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엘라스틴 (약 17.1%)
2위 : 팬틴 (약 13.4%)
3위: 케라시스 (약 12.6%)
샴푸 제품에 대한 소비자 설문
귀하께서는 TV나 신문 등의 광고매체를
통한 샴푸광고가 샴푸선택에 얼마나 영향
을 미친다고 생각하십니까?
① 상당히 ② 어느 정
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4
1.시장 추격자의 경쟁우위 전략
2. 실제 사례
(1)맞대응 전략 사례 1: LG전자 엑스캔버스
사례 1: LG전자 엑스캔버스
(2)KP 프로젝트
2. 맞대응 전략 사례 2: LG 생활건강 엘라스틴 샴푸
(3) 세분화 전략 :LGIBM XNOTE
(4) 세분화 전략 사례: KTF DRAMA
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팬틴: 팬틴 홈페이지, 헤어케어시장분석(2006.10.17 CMN자료), 한국아이닷컴-AC닐슨시장조사(2007.7.10), 장업신문-샴푸구매행태조사(2004.10.11), 서울경제-한방프리미엄(2007.8.
2), 케라시스 홈페이지, 엘라스틴 홈페이지, 미쟝센 홈페이지 목차
1. P&
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V광고_엘라스틴, 작성자“일렉”
(http://blog.naver.com/elecme_?Redirect=Log&logNo=120160001658)
네이버 블로그 - 엘라스틴 마케팅 성공사례, 작성자“카프카”
(http://blog.naver.com/junwon21?Redirect=Log&logNo=120006431663)
4. 엘라스틴 홈페이지
http://www.elastine.co.kr/
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팬틴’에게 열세를 보이고 있다.<표-11> 결국 ‘엘라스틴’은 소비자들이 느끼는 실제 속성 만족도가 소비자에게 인식되고 있는 이미지를 따라가지 못하는 실정이다.
2)낮은 반복구매율
엘라스틴 광고에 대한인지도(보조일 경우)는 98%로
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