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엘라스틴으로의 브랜드 스위칭을 이끌어 내지 못했다고 할 수 있다.
펜틴은 브랜드를 리뉴얼하고 제품을 확장하여 대대적으로 티져 프로모션등(‘헤어 미스테리’)을 행했고 도브도 ‘도브 레이디 페스티벌’등의 행사를 통해서 다른 촉진
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프로모션하는 가는 매우 중요하다고 생각된다. 그 실례로 지금 시장 점유율에서 1위를 차지하고 있는 엘라스틴은 전지현, 이영애라는 유명 스타들을 동원한 광고에서 엘라스틴이 가지고 있는 피부를 생각하는 이미지가 지금 엘라스틴의 시장
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Promotion
TV광고가 절대적인 비중을 차지하고 있다. - 톱스타인 김태희를 엘라스틴의 얼굴로 내세워 프리미엄 이미지를 구축하고 감성에 호소한다.(‘김태희의‘ 엘라스틴)
국내 여배우 중 가장 스마트하고 고급스러운 이미지의 배우로 손꼽
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1) 가격(Price)
2) 프로모션(Promotion)
3) 제품(Product)
4) 유통(Place)
4. STP 전략
1) 시장세분화
2) 시장타켓선정
3) 포지셔닝전략
4) 전략
5. 설문자료 분석
6. 새로운 마케팅전략제안
Ⅲ. 나의 견해
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Promotion…………………………………………………………………………………17
- 20대 여대생 대상 프로모션……………………………………………………17.
- 2~30대 대상 프로모션…………………………………………………………18
- 3~40대
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