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샴푸에 대한 고객만족의 최근 경향 .......................................... 6
3) 나아가야 할 방향 .................................................................... 7
3. 내가 마케팅 팀원이라면 ..................................................... 7
1) 세분시장 선택 ...........
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샴푸시장은 93년에 P&G가 ‘팬틴’을, 2000년에 Unilever가 ‘도브’를 출시하면서 고급화«고가격의 프리미엄 시장으로 전이(Switching)가 급속하게 진행되고 있다.<도표.2> 즉, 샴푸시장은 PLC상 성숙기 단계로서 샴푸 보급µ사용율이 약 9
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샴푸 시장의 등장 배경
Ⅰ - 3. 프리미엄 시장 분석
Ⅱ. 본 론
Ⅱ - 1. 프리미엄 샴푸 시장 내 개별 상품 분석
Ⅱ - 1 - 1. 엘라스틴
Ⅱ - 1 - 2. 팬틴
Ⅱ - 1 - 3. 도브
Ⅱ - 1 - 4. 케라시스
Ⅱ - 2 . 소비자 선호도 조사
Ⅱ - 2 - 1. 실구매자 분석
Ⅱ
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팬틴의 광고는 계속해서 제품이 변하였는데 Teaser, Conditioner, Treatment, Serum 제품이 계속해서 순환하는 형식으로 등장하였다. 이것은 단순히 팬틴이 샴푸만을 생산하는 기업이 아니라 시스템 브랜드로서의 이미지를 구축할 수 있게 하였다. 이러
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Strength
높은 기술력
브랜드의 강력한 영향력
차별적 마케팅 전략
다양한 제품라인
Weakness
-소규모 영업조직
-협소한 유통망
-외국기업으로서 겪는 문화
차이
Opportunity
-시장축소
-Hair care에 대한 관심 증가
-컨디셔너,트리트먼트 시장
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