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1. 출시배경
케라시스는 2002년 다국적기업 P&G와 유니레버가 주도해온 프리미엄 샴푸시장에 뛰어들었다. 90년 중반부터 염색, 퍼머, 스타일링등 보다 적극적인 헤어 관리가 확산되면서 젊은 소비자 층의 모발 손상이 가속화되었고, 헤어 케어
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프리미엄 샴푸의 이미지를 추구하는 것이다.
2 샘플마케팅
샴푸의 경우는 고객들이 직접 체험하기에는 매우 껄끄러운 제품이다. 그것의 방안대책으로 찜질방이나 큰 대중목욕탕을 끼고 마케팅전략을 세우는 방법을 이용하는 것이다. 샴푸를
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프리미엄 샴푸시장
(2) 도브 산업 환경 분석
(3) 프리미엄 샴푸 시장 전망
(4) 프리미엄 샴푸 시장의 경쟁 구도
3. 경쟁사 분석
(1) 도브
(2) 엘라스틴
(3) 팬틴
(4) 케라시스
4. 마케팅 전략
(1) SWOT분석
결 론
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프리미엄 시장에 대한 이해
Ⅰ - 2. 프리미엄 샴푸 시장의 등장 배경
Ⅰ - 3. 프리미엄 시장 분석
Ⅱ. 본 론
Ⅱ - 1. 프리미엄 샴푸 시장 내 개별 상품 분석
Ⅱ - 1 - 1. 엘라스틴
Ⅱ - 1 - 2. 팬틴
Ⅱ - 1 - 3. 도브
Ⅱ - 1 - 4. 케라시스
Ⅱ - 2 . 소
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프리미엄의 이미지를 구축할 수 있게 되었다.
*현재에는 팬틴은 이런 전략을 포기하였다고 한다. 이것은 지금까지 지원하고 있던 모델 대회 등이 우후죽순으로 생겨나면서 차별화가 떨어지고 모델이라는 이미지가 그렇게 새롭지 못하고 어
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