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Ⅰ. 엘라스틴의 광고영향
“어 부러워! 그런데 언니는 몸매보다 머릿결이 더 탄력있네. 엘라스틴을 써서 그런가.” 이영애를 보고 전지현이 이렇게 말한다. 두 인기스타가 이런 시샘 섞인 대사를 읊는 TV광고는 머릿결은 물론 몸매와 얼굴 모
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에 있어서는 케라시스, 엘라스틴은 퍼퓸 라인 출시로 인하여 상단에 배치하였으며, 리엔 과 려 는 한방샴푸 라는 특성상, 호불호가 심하게 갈리는 특징 때문에 아래측에 배치하였다. 또한 여타 샴푸들의 경우 향기 보다는 비듬제거, 세정력 에
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엘라스틴을 헤어용품 카테고리 뿐 아니라 화장품 카테고리에도 비치되도록 한다. 현재 모든 온라인 판매 사이트에서는 엘라스틴을 포함한 프리미엄 샴푸들을 헤어용품 카테고리에만 넣어두고 있다. 그러나 엘라스틴은 화장품 카테고리에도
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샴푸에 대한 고객만족의 최근 경향 .......................................... 6
3) 나아가야 할 방향 .................................................................... 7
3. 내가 마케팅 팀원이라면 ..................................................... 7
1) 세분시장 선택 ...........
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샴푸시장이 침식당하고 있는 상황에서 기존샴푸시장의 1위(M/S 20%)였던 LG생활건강의 ‘더블리치’가 신제품인 ‘엘라스틴’에 의해 잠식당하여, M/S가 7%까지 떨어지는 Cannibalization현상이 발생하고 있다.<도표.3>
4) 프리미엄 시장의 성장
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