|
프리미엄 제품 수요를 갖고 있는 고객이 가장 많이 분포하고 있는 연령대는 25-29세이며, 이들은 ‘엘라스틴’의 최근 구매율에서 가장 높은 비율을 보이고 있는 집단이기도 하다. 따라서 시장 규모 면과 엘라스틴 사용 빈도가 높다는 점에서
|
|
|
엘라스틴이 출시되면서 국내기업이 다국적기업을 누르고 (사실 팬틴이나 도브가 다국적 기업 제품이라는 사실도 이번에 알게 되었다. 심지어 우리나라 제품인줄로만 알고 있었다!) 국내 프리미엄 샴푸시장에서 시장점유율1위를 차지했다는
|
|
|
프리미엄 샴푸시장에서 각자의 제품에 대한 기능을 얼마큼 효과적으로 프로모션하는 가는 매우 중요하다고 생각된다. 그 실례로 지금 시장 점유율에서 1위를 차지하고 있는 엘라스틴은 전지현, 이영애라는 유명 스타들을 동원한 광고에서 엘
|
|
|
엘라스틴’에 의해 잠식당하여, M/S가 7%까지 떨어지는 Cannibalization현상이 발생하고 있다.<도표.3>
4) 프리미엄 시장의 성장
프리미엄 샴푸 시장의 규모가 급속도로 커지고 있다. 전체 샴푸 시장은 6%의 완만한 성장을 보이는 PLC상의 성숙
|
|
|
프리미엄 샴푸시장
(2) 도브 산업 환경 분석
(3) 프리미엄 샴푸 시장 전망
(4) 프리미엄 샴푸 시장의 경쟁 구도
3. 경쟁사 분석
(1) 도브
(2) 엘라스틴
(3) 팬틴
(4) 케라시스
4. 마케팅 전략
(1) SWOT분석
결 론
|
|
메뉴펼치기
