신규창간 경제지 런칭전략

목차

상 황 분 석
Ⅰ. 신문시장의 흐름
Ⅱ. 경제지의 성격
Ⅲ. 현재 존재하는 경제지의 위상
Ⅳ. 신규창간 경제지의 특장점

SWOT 분석

Launching 전략
Ⅰ. 커뮤니케이션 전략
Ⅱ. Media Mix 전략

본문내용

우리나라 신문 시장의 동향
종합일간지 중심이던 신문시장에서경제지의 비중이 급속히 증대
선진국 신문 판도의 변화
미국을 비롯한 선진 경제 대국에서는
경제지의 위상이 종합일간지를 추월하고 있음
경제지의 성격
경제지는 종합일간지와 대체재개념이 아니라 경제에 대한 부족분을 채워주는 보완재임
경제지는 첨단정보화 사회에서도 독자적 영역의 확보가 가능함
경제지의 주 구독자
경제지의 주 구독자는 고학력·고소득의 인텔리 집단
경제지 구독자의 변화 경향
주 구독자층이 확대되고 있음→ 전업주부, 학생
경제지의 주 구독장소
경제지는 직장에서 주로 구독되고 있으며 가판의 비중이 높아지고 있음
경제지 구독 이유
경제지 구독은
세상 돌아가는 이야기를 주워 듣는 식이 아니라
필요한 정보를 직접 찾아서 취하는 적극적 행위임

키워드

경제지,   런칭전략,   런칭기획,   신문시장,   신문,   기획서,   제안서