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목차

1. 캐즘 이론 개요
2. 초기시장과 주류시장의 정의
3. 캐즘 분석 방법
4. 캐즘의 원인과 특징
5. 캐즘 극복 방안
6. 캐즘 마케팅 전략

본문내용

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목차
1. 캐즘 이론 개요
2. 초기시장과 주류시장의 정의
3. 캐즘 분석 방법
4. 캐즘의 원인과 특징
5. 캐즘 극복 방안
6. 캐즘 마케팅 전략




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1. 캐즘 이론 개요

캐즘 이론은 Geoffrey A. Moore가 1991년에 제시한 기술 수용체계 이론(TSST)의 하나로서 초기에 신생 기업이나 기술 혁신 기업들이 초기 시장을 넘어 주류 시장으로 진입하는 데 있어서 직면하는 시장 전환의 어려움과 이를 극복할 방안을 분석한 이론이다. 이 이론은 기술 채택의 시장 세그먼트를 '혁신자(innovators)', '초기 수용자(early adopters)', '초기 다수(early majority)', '후기 다수(late majority)', '지각자(laggards)'로 구분하며, 특히 주류 시장으로 넘

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