[하이테크마케팅][첨단기술마케팅]하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 등장과 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 필요성 및 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 사례로 본 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 전략 분석

소개글

[하이테크마케팅][첨단기술마케팅]하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 등장과 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 필요성 및 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 사례로 본 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 등장

Ⅲ. 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 필요성

Ⅳ. 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 사례
1. 지식경영과 인터넷 패러다임
2. 전자상거래의 실현
3. 온라인 마케팅 유형
4. 웹사이트 운영방법

Ⅴ. 하이테크마케팅(첨단기술마케팅)의 전략
1. 과거와 단절하라
2. 새로운 틀을 찾아

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

할 때. 인터넷을 사용할 때를 비교해 보자. 일반적인 전화통화에서 정보의 교환은 그리 많지 않다. 그보다는 팩스가 그보다는 인터넷을 통해 오고가는 정보의 양이 훨씬 많을 것이다. 그런데 요금은 세 가지 경우 공히 시간 단위로 부여된다. 과연 합당한 것인가.
2. 새로운 틀을 찾아
경제 행정 등의 정책수립에도, 생산에도 마케팅에도 새로운 시대에 걸맞는 새로운 틀이 필요하다. 일본의 산업화를 도와준 틀은 데밍(Deming)박사의 통계적 품질관리 이론이었다. 그렇다면 우리를 정보화시대로 이끌어 갈 새로운 틀은 무엇일까. 우리는 산업화 과정에서 후발자의 이점을 챙겼다. 보고 듣고 베끼기만 하면 되었다. 그리고 그것은 시행착오를 거친 것이었기에 실패를 극소화할 수 있었다. 하지만 정보화는 세계적으로 거의 동시에 진행된다. 때문에 우리에게 걸맞는 틀을 자체개발하거나 아니면 우리보다 조금이라도 앞선 남의 이론을 신속히 흡수하려는 노력이 필요하다. 조프리 무어(Geoffrey A. Moore)박사의 캐즘이론(첨단기술수용론)은 그런 의미에서 우리에게 주는 의미가 남다르다. 캐즘(Chasm)이라는 각 세분시장 사이에 존재하는 불연속성(대단절)중 초기시장과 주류시장 사이의 대단절을 말한다. 캐즘을 뛰어넘어 번영과 성장이 보장된 주류시장으로 진입하는 노하우 개발이 캐즘이론의 요체이다. 요컨대 소수만을 대상으로 한 초기제품을 대중을 목표로한 완전제품으로 발전시킨다는 것이다. 무어박사는 이를 기술수용주기상의 구매심리학적 유형에 따라 시장을 5단계 세분시장으로 분류, 각시장에 맞는 마케팅 전략을 제시한다.
그는 캐즘이라는 틀로 휴렉팩커드(HP) 인텔(Intel) 시스코(Cisco) 선(Sun) 오라클(Oracle) 마이크로소프트(MS)가 어떻게 성공할 수 있었는지 분석한다. 캐즘은 비단 벤처기업에만 적용될수 있는 편협한 이론이 아니다. 우리 모두는 산업화에서 정보화 사이에 놓여있는 대단절을 겪고 있기 때문이다.
Ⅵ. 결론
마케팅은 교환과정을 통하여 욕구나 욕망을 만족시키려는 직접적인 인간활동이다. 여기서 교환이란 상품과 용역뿐만 아니라 사회적 아이디어까지도 포함된다. 즉, 마케팅 컨셉트의 핵심은 소비자의 욕구와 욕망을 확인하고 이를 만족시키는 마케팅 노력에 의하여 기업의 목표를 달성하는데 있다.
그러므로 기업의 목적은 단지 상품이나 용역을 제공하는 것이 아니라 소비자의 욕구와 욕망을 충족시켜주어야 한다는 차원에서 이를 제공하여야 한다.
20세기의 마지막 연대인 90년대는 그 어느 때보다도 소비자 시장의 급격한 변호가 예상된다. 소비자시장의 변화란 소비자의 욕구와 욕망의 변화로 인한 소비형태의변화와 이로 인한 소비수요의 변화를 의미한다.
소비자시장의 변화는 사회 각 분야에 걸쳐 폭넓게, 그리고 급속히 그 변화가 예상되지만 특히 다음과 같은 마케팅 컨셉트의 변화, 소비자시장의 인구통계적 특징의변화, 생활양식의 변화 및 정보화 사회로의 변화 등에서 그 문제점을 찾아볼 수 있다.
마케팅 컨셉트의 변화는 단적으로 기업윤리의 변화에서 찾아볼 수 있다. 종전의 기업윤리는 경제성 - 타산성을 근간으로 하는 이익본위 경영에서 기업의 인간성 - 사회성을 추구하는 방향으로 발전하고 있다.
참고문헌
김상훈, 하이테크 마케팅, 박영사
김원수(1989), 마케팅 관리론, 경문사
이장우(2001), 마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사, 더난출판
정구현(1989), 마케팅전략-이론과 사례, 무역경영사
정수경(2001), 마케팅 커뮤니케이션론, 중앙M&B
조하천(1995), 지방화시대의 금융마케팅 환경변화 전망, 새행원
한국마케팅연구원(1987), 경영과 마케팅
Kotler·Philip, 마케팅 관리론, 범한서적

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