마케팅 전략 분석-교보문고

목차

1. 기업소개
1-1 교보문고 소개
1-2 교보문고의 Vision
1-3 교보문고의 Mission
1-4 교보문고의 기업구조
1-5 주요 Event

2. 환경분석
2-1 외부환경분석 - 독서 환경과 문화의 변화
2-2 내부환경분석 - 교보문고의 강점

3. 경쟁자 분석
3-1 온라인 시장의 선두주자 ‘ yes24’
3-2 교보문고와 yes24의 position
3-3 교보문고의 SWOT 분석

4. 시장 분석
4-1 Sagmentation
4-2 Targeting

5. 마케팅 전략
5-1 Product전략
5-2 Distribution전략
5-3 Promotion전략
5-4 Price전략

본문내용

1. 기업소개
1-1 교보문고 소개
교보문고는 1980년 12월, 국민교육진흥의 실천적 구현, 독서 인구 저변확대를 통한 국민정신 문화 향상, 사회교육적 기능을 살린 문화공간 창출을 창립 이념으로 설립되었습니다. 서울 종로 1가 1번지에 위치한 연면적 2,704평, 서가 길이 25km에 이르는 광화문점, 국내 최대 규모 3,600평의 강남점을 비롯, 부산점, 대구점, 대전점, 인천점, 성남점, 부천점, 안양점 등의 전국 오프라인 대형 매장과 차세대 인터넷 서점모형을 제시하고 있는 인터넷 교보문고를 통해 대한민국 지식문화 향상에 적극 기여하고 있습니다.
1-2 교보문고 Vision
교보문고는 책을 사랑하시는 많은 분들과 함께 지식과 문화가 어우러진 아름다운 공간을 만들어 갑니다."
① 독자와 함께 만들어 가는 아름다운 공간
② 대한민국 대표 지식 문화 허브
③ 문화를 전파하는 아름다운 문화 기업
④ 대한민국을 대표하는 지식과 문화의 공간
1-3 교보문고의 Mission
새로운 문화와 컨텐츠 창출
↓
새로운 지식과 경험 제공
↓
인간 내부의 잠재된 역량 향상과
자아실현
1-4 교보그룹 기업구조
교보생명보험의 자회사인 교보문고는 교보생명의 ‘교보’라는 브랜드 네임을 이용하여 높은 브랜드 인지도를 얻어왔으며 광범위한 기업구조와 튼튼한 재무구조를 바탕으로 서점 산업의 출범부터 국내 오프라인 도서시장에 커다란 영향력을 행사 하였습니다. .
2. 환경분석
2-1 외부환경분석 - 독서 환경과 문화의 변화
< 약해져만 가는 출판문화 >
컴퓨터 비디오 TV등 영상문화가 위세를 부리면서 출판문화는 빈사지경에 이른지 오래다. 성인층은 물론 초. 중. 고생들의 출판문화, 즉 ‘활자 외면’에 의하여 점점 설 자리를 잃어가고 있다. 특히 학생들은 입시공부와 학원순례로 그들의 생활의 양식이란 독서를 할 시간이 없는 데다 그나마 남은 시간도 컴퓨터나 TV에 매달리고 있다. 99년 성인들의 연평균 독서량이 일본의 절반인 9.3권이란 사실이 이를 입증한다.
< 증가하고 있는 온라인 서적과 문화 컨텐츠 >
- e-book과 전자상거래의 등장
출판사는 단순히 책을 만들고 서점은 이를 파는 시대는 지났다. 정보 통신과 문화의 세기를 맞아 출판사는 다양한 정보를 담은 문화 컨텐츠 개발의 선두에 서야하고 서점은 다양한 정보와 문화를 접할 수 있는 만남의 장소로서 역할을 다하지 못하면 살아 남을 수 없다. 생존경쟁을 위해 기존 오프라인 서점들마저도 인터넷서점에 뛰어들어 온라인과 오프라인을 병행하고 있으며 이는 미국의 인터넷 서점 '아마존'의 영향이 크다고 할 수 있다.

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