공익광고의 변천사와 문제점 및 개선방안

목차

1.서론
1.공익광고의 개념
(1)공익광고의 이념
(2) 공익광고의 목적
(3) 공익광고의 발생배경
2.공익광고의 사회적 필요성

2.본론
1. 공익광고의 역사
(1)초기공익광고의 역사
(2)미국과 한국의 초기광고 1) 미국의 공익광고
2) 한국의 공익광고
(3) 우리나라 시대별 공익광고 1)80년대의 공익광고
2)90년대 전반
3)IMF~90년대 후반
4)2000년 이후

3.결론
1.공익광고의 문제점
2.공익광고의 개선점과 방안

본문내용

광고가 아니라고 인식하고 있기 때문에 실제 보다 더욱 공익광고의 노출빈도가 부족한 것으로 느끼고 있다.
넷째, 공익광고 중에는 선진조국 창조, 국민화합, 국제 스포츠행사의 성공적인 개최 등 국가 주요 시책들이 지속적으로 제작된 반면 생활주변의 정보제고, 복지사회 건설, 문화적 자극을 주는 작품을 상대적으로 적게 집행되어 왔다. 물론 세계적인 행사를 성공적으로 치르기 위해 그 당시로서는 불가피한 조치였을지는 모르지만 이제는 단기적이고 일시적인 공익광고의 틀에서 벗어나야 할 것이다.
다섯째, 앞에서도 언급했듯이 공익광고의 중대성에 비춰 볼 때 실력 있는 광고인들의 참여도가 적다는 것이다. 신문의 공익광고 제작은 초기부터 광고대행사가 적극적으로 참여하는 등 길이 열린데 비해 방송의 공익광고는 처음에는 KBS사업단의 자체 제작에 의존하거나 몇 개의 프로덕션이나 영화사 등에 맡겼으며 최근에 와서야 광고대행사의 참여가 이뤄지고 있다.
앞으로 공익광고에 대한 광고인들의 인식전환과 공익광고협의회의 결단이 이뤄져 보다 양질의 공익광고가 많이 제작돼야 할 것이다. 정만수. (1997). 공익광고의 역할과 발전방향. 사보 제일커뮤니케이션즈 제261호.
공익광고의 시급한 해결과제
경제 활성화
40.3%
정치인의 도덕성 회복
39.7%
물가안정
31.8%
빈부격차 해소
27.2%
지역감정 해소
20.2%
교통질서 확립
19.7%
실업대책
16.3%
사회기강/윤리회복
14.3%
자연/환경보호
13.7%
화합의 정치
11.2%
0 10 20 30 40 50%
2.공익광고의 개선점과 방안
조사결과 공익광고는 국민 대부분이 인지하고 있으며 개발 공익광고물의 접촉도 또한 상당히 높은 것으로 나타났다. 여러 가지 어려운 점도 많았지만 기대이상의 효과를 가져 오게 된 것은 17년째 계속되어온 공익광고협의회의 노력이 결실로 맺어진 것이라고 생각된다.
공익광고의 개선점으로는 “구체적인 실천방안의 제시”(8.3%), “기억에 남도록 제작”(5.7%), “설득력 있는 광고로 제작”(5.3%), “일상생활에서 접할 수 있는 내용 제작”(4.6%), “구체적인 주제표현”(4.2%)등 이었다. 막연하고 실천할 수 없는 주제 선정에서 벗어나 실생활에서 접할 수 있는 구체적인 주제 선정이 무엇보다 중요하다고 생각된다.
첫째, 일관성 있는 주제를 선정하는 것이 필요하다. 국민의 전반적인 의식수준과 문화의식이 향상됨에 따라 주입식 계몽보다는 본인에게 필요하고 유용한 생활정보 또는 문화정보를 다양하게 제공해 주는 노력이 있어야 한다. 더욱이 일반 수용자들에게는 실천에 따는 구체적인 반사이익을 제시할 수 있다면 더욱 효과적이 될 것이다. 이미 공익광고를 오랫동안 실시하고 있는 선진국의 사례연구도 많은 것을 시사해 주고 있다.
둘째, 구체적인 실천방안이 제시돼야 한다. 지속적이고 일관성을 가진 대주제가 선정되면 그 다음으로는 소주제를 다양하게 개발하고 이를 국민들에게 설득력 있게 제시해야 한다. 공익광고를 연구한 결과들을 살펴보면 공익광고가 효과적이기 위해서는 문제의 내용을 구체적으로 담아야 하고 그 문제의 해결을 위해 실천할 수 있는 행동과 유익한 기대결과를 제시하여 시민의 자발적인 참여를 유도하는 것이 중요하다.
셋째, 사회마케팅적인 방법을 활용하는 것이 효과적이다. 공익광고도 일반 상품광고처럼 최소한의 투자로 최대한의 효과를 볼 수 있도록 발상의 전환이 이뤄져야 한다. 그러기 위해서는 마케팅조사가 활성화 돼야 하며 가능하다면 조사전문기관을 활용하는 것이 바람직하다. 그리고 기존의 내용이 갖지 못한 것으로 사회적으로 바람직한 행동을 쉽게 유발할 수 있는 구체적인 광고내용을 개발해야 할 것이다.
넷째, 광고대행사와 조사기관의 적절한 활용이 필요하다. 공익광고의 활성화를 위해서는 무엇보다도 좋은 아이디어를 많이 창출하고 그것을 제작에 반영해 명확하고 감동을 줄 수 있는 메시지를 전달해야 한다. 이러한 작업은 당연히 광고대행사의 몫이고 역할이어야 한다. 집행된 공익광고에 대한 효과조사와 수용자조사는 전문조사기관에서 책임지고 실시해야 하며 여기에서 나온 수용자의 평가는 객관적으로 분석되어 보다 나은 광고제작을 위해 피드백 돼야 한다. 제작과 조사는 각각 다른 전문기관에서 평가가 이뤄질 때 비로소 객관성과 타당을 지니게 됨은 새삼 강조할 필요가 없다.
마지막으로 공익광고가 정의롭고 풍요로운 사회를 건설하고 이를 지켜가는 파수꾼 역할을 할 수 있도록 광고인들의 적극적인 참여가 필요하다. 유능한 광고인들이 소외된 이웃을 위해, 고민하는 청소년들을 위해, 날로 오염파괴 있는 자연보호를 위해, 흥미 있고 박진감 넘치는 크리에이티브를 갖춘 공익광고를 제작하는데 열과 성의를 다한다면 우리사회는 한층 더 살기 좋은 조건을 갖출 수 있을 것이다.
일반적인 제품이나 기업광고와 경쟁하여 소비자의 기억에 남게 하기 위해 공익광고의 크리에이티브를 향상시키는 것도 중요한 일이며, 일반광고와는 달리 공익광고는 그 자체가 계몽적이기 때문에 자칫하면 소비자들이 식상해질 수 있는 소지도 있다. 따라서 이런 점을 고려해 소비자에게 공감이 갈 수 있는 내용, 시대감각에 뒤떨어지지 않는 독창적인 표현도 필수적인 조건이 될 것이다. 무엇보다도 공익광고의 노출량을 늘리고 매체를 다변화시키는 것도 중요하다. 공익광고가 소비자에게 접근해 나갈 수 있게 하기 위해서는 많이 보여 지는 것이 중요하다. 또한 공익광고의 증가는 광고의 사회적인 책임기능을 다한다는 점에서 아무리 강조해도 지나치지 않을 것이다.
우리나라 공익광고 개선점
구체적인 실천방안을 제시하지 못한다
40.3%
비슷비슷한 내용만 다룬다
39.7%
자주 볼 수 없다
31.8%
내용이 너무 계몽적이다
27.2%
주제가 막연하고 광범위하다
14.3%
표현이 차별화 되어 있지 않다
13.7%
표현이 유치하고 요즘감각에 안 맞는다
11.2%
기타
2.0%
0 5 10 15 20 25 30%
<참고 문헌 및 사이트>
「광고정보」, 1996년 4월호.
공익광고평가조사서 2000년.
제일커뮤니케이션즈 제261호.
시대의 거울' 공익광고로 본 한국사회 2006년 라이터스
http://www.kobaco.co.kr

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