레포트_사회학(주변환경 키치적요소)

목차

Ⅰ. 들어가며...

Ⅱ. 광고에 나타나는 키치 이미지

Ⅲ. 키치를 활용하는 이유

Ⅳ. 마치며...

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

만 보기에는 많은 무리가 따른다. 일반 대중들의 관점에서 보자면 키치는 자신이 드라마나 영화 또는 정치상황을 어떻게 받아들이고 있는가를 표현하는 방법이며, 소통의 즐거움을 확대하려는 시도로 나타나고 있기 때문이다. 기존의 가치체계에 대한 반항과 일탈 욕구, 상상력의 변주를 통한 풍자정신의 표현 등이 키치와 함께 거론되는 이유도 여기에 있다. 그런 의미에서 키치 문화는, 수용자의 자기표현의 한 방법이며 공유의 문화적 표지라고 생각한다.
키치는 여러 얼굴을 동시에 가지고 있다. 불합리한 기존 가치에 대한 항의일 수도 있고, 새로운 창조를 향한 가벼운 발걸음일 수도 있으며, 별다른 의미 없이 그냥 재미 삼아 하는 장난일 수도 있다. 그리고 키치의 일반화 현상은 한국의 대중문화가 전위와 후위, 고상함과 저속함, 원본과 복사본의 구별을 중요하게 여기지 않는 포스트 모던한 성격을 지니고 있음을 보여주는 징후이기도 하다. 어쩌면 키치의 수준이 대중문화의 수준을 반영하는 시대를 살고 있는지도 모른다.
Ⅴ. 참고문헌
1. “지친 일상의 해독제 유머 광고, 유머는 힘이 세다” 신동아, 2002년 7월
2. “김동식 문화읽기 패러디의 문화적 가치”, 주간한국, 2004년 3월
3. 월간 디자인네트, www.designnet.co.kr
4. 이미지 속닥속닥 네오룩 닷컴, www.neolook.net
5. 월간 미술, www.wolganmisool.com
6. 한국디자인진흥원 http://www.designdb.com
7. 사진출처 - ngtv(http://www.ngtv.net)에서 실제 광고, 직접 print screen

키워드

키치,   사회학,   유머광고