마케팅 리서치에 대한 개괄적 이해

목차

Ⅰ. 조사배경 및 목적

Ⅱ. 마케팅 리서치의 이해
1. 정의
2. 내용
3. 종류
4. 과정

Ⅲ. 설문지 구성과 디자인
1. 설계과정
2. 어휘선택의 유의점
3. 질문순서의 결정

Ⅳ. 자료수집 및 통계분석
1. 실사와 자료수집
2. 실사자료 처리

Ⅴ. 마케팅 리서치 전망

Ⅵ. 부록 - 실제설문지 - <쇠고기에 대한 소비자 인지도 및 구입 실태조사>
Ⅶ. 참고문헌

본문내용

중간 이다
그렇다
매우 그렇다
한우, 육우, 수입육의 일러두기와 같은 차이점을 알고 있다
1
2
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5
한우는 수입육보다 맛이 더 좋다.
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3
4
5
한우와 수입육을 눈으로 보고
구별할 수 있다.
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한우와 수입육을 맛으로 구별할 수 있다.
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판매점에서 한우라고 표기된 쇠고기는 진짜 한우로 믿는다.
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3. 쇠고기 구입 시 자주 이용하는 판매점에 관한 질문입니다. 해당하는 판매점 중 한 곳만 선택해 주십시오.
3-1. 한우 구입 시 자주 이용하는 매장은
① 일반 정육점 ② 백화점 슈퍼마켓 ③ 대형마트 ④ 농축협마트 또는 판매장 ⑤ 기타
3-2. 수입육 구입 시 자주 이용하는 매장은
① 일반 정육점 ② 백화점 슈퍼마켓 ③ 대형마트 ④ 농축협마트 또는 판매장 ⑤ 기타
4. 다음에 제시하는 요리 용도에 따라 한우와 수입육 중 주로 사용하는 쇠고기는 무엇입니까? 해당하는 번호에 √표 해주십시오.
한우만
사용
한우를
주로 사용
중간임
수입육을
주로 사용
수입육만
사용
구이요리
1
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5
불고기요리
1
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3
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5
국 또는 탕 요리
1
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4
5
장조림 요리
1
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4
5
찜 요리
1
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3
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5
5. 다음에 제시한 요리용도에 따른 한우와 수입육의 맛의 차이에 대해 평소 생각과 일치하는 번호에 √표 해주십시오.
한우가
월등히 우수
한우가
조금 더 우수
차이 없음
수입육이
조금 더 우수
수입육이
월등히 우수
구이요리
1
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5
불고기요리
1
2
3
4
5
국 또는 탕 요리
1
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장조림 요리
1
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3
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5
찜 요리
1
2
3
4
5
6. 귀하의 경험에 비추어 한우 쇠고기 구매를 결정할 때 다음의 속성을 어느 정도 중요시 하는지 각 속성별로 해당 번호에 √표 표시해주십시오.
중요하지 않다
약간 중요하다
어느 정도 중요하다
매우 중요하다
가격
1
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생산지
1
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4
브랜드
1
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3
4
맛
1
2
3
4
신선도
1
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육질
1
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색깔
1
2
3
4
등급
1
2
3
4
판매처
1
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3
4
광고 여부
1
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3
4
Ⅱ. 다음은 2007년에 신규 출시 계획인‘품’(참품) 브랜드에 관한 질문입니다.
일러두기 : ‘품’ 브랜드란?
‘품’은 농림부, 경상북도, 영남대학교, 경북지역 생산 농가가 함께 참여하는 경북한우클러스터
에서 생산되는 2007년도 출시 예정인 한우 쇠고기의 브랜드 이름입니다. 품의 특징은 다음과
같습니다.
1.‘생산이력추적시스템’을 구축하여 출생부터 사육, 도축, 유통, 소비자에 이르는 전 과정을
구매자가 컴퓨터를 통하여 알 수 있습니다.
2. 이 시스템을 통하여 한우의 혈통, 사육농가, 질병관리내역, 도축/가공/유통 경로를 포함한
모든 정보가 구매자에게 제공되어 유통 과정에서 우려되는 수입육의 한우 둔갑 판매를
원천적으로 차단할 수 있어 믿을 수 있는 쇠고기입니다.
3. 처음부터 질병이 없는 우량 한우만 엄선하여 회원농가로 가입시키고 또 이후 질병관리를
철저하게 하기 때문에 안전한 쇠고기입니다.
7. 다음은 ‘품’이라는 신규 브랜드의 이미지에 대한 질문입니다. 귀하의 의견에 가장 가까운 번호에 √표 해주십시오.
전혀
그렇지 않다
그렇지
않다
중간 이다
그렇다
매우
그렇다
‘품’이라는 브랜드 이름은 한우의 이미지를 잘 나타내고 있다.
1
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3
4
5
‘품’이라는 브랜드 이름은
기억하기가 쉽다.
1
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5
‘품’이라는 브랜드 이름은
고급스럽다.
1
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‘품’이라는 브랜드 이름은
신뢰가 간다.
1
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5
‘품’ 쇠고기는 다른 한우에
비해 맛이 더 좋을 것 같다.
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‘품’ 쇠고기는 품질을
믿을 수 있을 것 같다.
1
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5
‘품’ 쇠고기는 고급 한우로
인식될 것 같다.
1
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4
5
‘품’이 출시되면 성공할 것 같다.
1
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5
‘품’이 출시되면 동급의 다른
한우보다 조금 더 비싸더라도
구매할 것 같다.
1
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3
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5
‘품’이 출시되면 주변 다른
사람에게 추천할 것이다.
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8. 귀하가 평상시 이용하는 매장에‘품’한우가 출시된다면 향후‘품’브랜드의 쇠고기를 구입할 가능성은 어떠합니까?
① 반드시 구입할 것이다 ② 구입할 가능성이 높다
③ 구입하지 않을 가능성이 높다 ④ 반드시 구입하지 않을 것이다
9.‘품’한우가 출시된 후 현재 귀하께서 구입하는 한우 가격보다 더 지불하실 의향이 있으십니까?
① 예 (9-1번 질문으로 계속해주십시오)
② 아니오 (10번 질문으로 가주십시오)
9-1. 지불하실 의향이 있으시다면, 현재 지불하는 가격보다 어느 정도 더 지불하시겠습니까?
① 5% 정도 ② 5-10% 정도 ③ 10-20 % 정도
④ 20-30 % 정도 ⑤ 30-50 % 정도 ⑥ 50% 이상
10. ‘품’브랜드의 가장 적절한 판매점은 어디라고 생각하십니까?
① 일반 정육점 ② 백화점 슈퍼마켓 ③ 대형마트
④ 농축협마트 또는 판매장 ⑤ 인터넷쇼핑몰 ⑥ ‘품’전문매장
Ⅲ. 다음은 통계분석을 위한 질문입니다.
11. 쇠고기를 얼마나 자주 구매하십니까?
① 주 1회 정도 ② 주 2회 정도 ③ 주 3회 정도 이상
④ 월 1회 정도 ⑤ 월 2-3회 정도
12. 귀하의 연령은?
① 만 20대 ② 만 30대 ③ 만 40대 ④ 만 50대 ⑤ 만 60대 이상
13. 귀하의 학력은?
① 중졸 이하 ② 고졸 ③ 대졸 ④ 대학원 이상
14. 귀하는 현재
① 전업주부이다.② 직업을 가지고 있다.
15. 귀하의 거주형태는?
① 단독주택 ② 아파트 ③ 빌라(연립주택) ④ 기타
16. 귀댁에 현재 같이 거주하고 있는 가족 수는? ( )명
17. 귀댁의 월 평균 총소득은?
① 150만원 미만 ② 150-250만원 미만 ③ 300-450만원 미만
④ 450-550만원 미만 ⑤ 550-650만원 미만 ⑥ 650만원 이상
대단히 고맙습니다.
Ⅸ. 참고문헌
http://www.metrixresearch.co.kr/html/service/service_02_02_03.html?menu=2
노동부에서 조사한 직업별 연봉순위 (2005. 11. 15)
제일기획의 2006전국소비자 조사

키워드

마케팅 리서치,   사회조사,   설문조사