기능성 화장품 시장의 마케팅 전략

목차

1 기능성 화장품이란 무엇인가?

2 남성 기능성 화장품 시장의 생존전략

3 남성 기능성 화장품 시장의 미래

본문내용

기능성 화장품이란 무엇인가?
피부미백에 도움을 주는 제품
피부에 멜라닌색소가 침착 하는 것을 방지하여 기미, 주근깨 등의 생성을 억제함으로써 피부미백에 도움을 주는 기능을 가진 화장품.
피부에 침착 된 멜라닌색소의 색을 엷게 하여 피부의 미백에 도움을 주는 기능을 가진 화장품.
피부의 주름개선에 도움을 주는 제품
피부에 탄력을 주어 피부의 주름을 완화 또는 개선하는 기능을 가진 화장품.
피부를 곱게 태워주거나 자외선으로부터 피부를 보호하는데 도움을 주는 제품
강한 햇볕을 방지하여 피부를 곱게 태워주는 기능을 가진 화장품.
자외선을 차단 또는 산란시켜 자외선으로부터 피부를 보호하는 기능을 가진 화장품.
기능성 화장품 시장은 성장 가능성이 있는 시장이다.
기능성 화장품은 어느 제품에나 적용이 가능하기 때문에 기존 시장 및 새로운 시장의 창출이 가능하다.
새로운 패러다임의 제시
단순히 피부 보호라는 차원에서 벗어나 이용자에게 더욱 다양한 기능을 통해 가치를 부여 해줄 수 있는 제품이다.
남성의 기능성 화장품 시장 선정이유
남성용 기능성 화장품 시장은 성장하는 시장이다
나에게 맞는 나에게 필요한 남과는 다른 나만의 기능성 화장품을 원하고 있다.
남성의 “ 미 “ 의식의 변화로 인한 자기관리의 중요성 인식.
피부보호가 아닌 피부개선 효과을 원한다. 즉, 기능성 화장품을 원하고 있다.
국내 남성 화장품 시장의 현실
시장을 주도하는 브랜드가 없다.
유행에 뒤따라가는 마케팅 전략
충성고객의 부재
세분시장의 미설정과 무분별한 계열확장
멀티제품의 난립으로 인한 제품의 차별화 실패

키워드

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