라네즈걸의 광고효과분석

목차

Ⅰ. 연구개관

Ⅱ. 서 론
1. 연구주제 선정 이유
2. 해당 브랜드에 대한 사전 조사
*라네즈
*라네즈걸의 탄생과 컨셉
*라네즈걸의 마케팅
1. 온라인 마케팅에서 ‘미니홈피’를 활용해 예상치 못한 성과를 거뒀다.
2. 부가적인 것으로만 여겨지던 캐릭터를 적극활용
3. 연구의 방향

Ⅲ. 본 론
(1) 인지적 측면
(2) 태도적 측면
[Part 1] 연구가설 및 설계
1. 주요 변인
2. 가설수립
[Part 2] 연구방법
1. 주요 변인들의 조작적 정의와 측정
2. 자료 수집 방법 과 도구
3. 표본추출
[Part 3] 결과분석
연구주제 1. 모델 전지현이 광고에 미친 효과
■ 연구가설 1) 모델명을 단서로 제시한 경우(Mname)와 브랜드명을 단서로 제시한 경우(Bname), 광고회상순위에 차이가 있을 것이다.
■ 연구가설 2 . 브랜드명을 단서로 제시한 경우(Bname)와 모델명과 브랜드명을 함께 제시한 경우(MBname), 광고회상도(Q2)에 차이가 있을 것이다.
■ 연구가설 3. 모델호감도(Q6)는 광고호감도(Q3.1~Q3.7)에 영향을 미칠 것이다.
** 연구주제 1의 종합적 해석
연구주제 2. 모델 외 요인이 광고에 미친 효과
■ 연구가설 1 브랜드호감도(Q5.2), 제품호감도(Q8), 광고장면호감도(Q10.1), 광고대사호감도(Q10.2), 광고분위기호감도(Q10.3), 광고음악호감도(Q10.4)는 광고호감도(Q3.2)에 영향을 미칠 것이다.
■ 연구가설 2
브랜드와 모델이미지의 일치성(Q11)은 라네즈걸의 광고호감도에 영향을 미칠 것이다.
■ 연구가설 3.
모델과 브랜드가 어울린다고 생각하는 집단(일치집단)과 그렇지 않은 집단(불일치집단)에 따라, 라네즈걸의 광고회상도(Q2.2)와 광고호감도(Q3.2)에 차이가 있을 것이다.
** 연구주제 2의 종합적 해석

Ⅳ. 결 론
1. 연구의 결론
2. 연구의 한계점
3. 연구의 시사점

본문내용

키워드

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