단숨에 배우는 마케팅

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을 갖는다. 누구나 약국에 가서 ‘대일밴드 주세요’ 하지 ‘닥터밴드 달라’고는 하지 않는다. 크리넥스(Kleenex) 미원, 제록스(Xerox) 등은 각각 미용티슈, 조미료, 복사를 의미하는데 이런 상표를 generic brand라고 한다.
CIP
Corporate Identity Program, 기업의 정체성 프로그램으로 기업 이미지 통합을 위한 전략적 기획을 의미함
럭키, 호남 정유, 금성 등으로 흩어져 있던 그룹 내 계열사를 ‘LG'라는 이름아래 묶어낸 후 LG그룹은 약 1조원의 가치 상승을 이룩했다고 한다. 미소 띤 얼굴을 형상화한 마크 또한 처음에는 생소했지만, 이제는 LG의 얼굴로 자리를 잡았다. 이를 시작으로 국내 기업들의 CI작업이 본격화되기 시작하였다.
이렇듯 CIP는 회사명, 휘장, 회사색 등의 이미지를 구성하는 여러 시각적 요소를 정비, 보완, 강화함으로써 기업의 좋은 이미지를 형성하고, 내부적으로는 사원의 의식 개혁과 단결을 도모하는 경영 전략이다. 종래의 CI는 주로 VI(Visual Identity) 즉, 시각적 부문에 국한되어 있었으나, 이제는 MI(Mind Identity : 종업원의 의식개혁), BI(Behavior Identity : 행동개혁)에 까지 확대되어 실시되고 있다. 이는 경영 이념을 확고히 하고, 구성원의 단결력을 높임으로써 다양하고 변화무쌍한 경쟁시장에서 기업의 생존과 발전을 도모하기 위함이다.
특히 촉진 분야에서는 앞서 예로 든 시각적 요소들이 힘을 발휘하게 되는데. 고객들은 통일된 마크, 포장, 로고(logo) 등을 통해 그 ‘기업다움’을 느끼는 것이다.

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마케팅,   마케팅기초,   마케팅전략