[마케팅 관리] 브랜드 확장 성공, 실패사례

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[마케팅 관리] 브랜드 확장 성공, 실패사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 확장의 개념
2. 브랜드 확장 성공 사례
3. 브랜드 확장 실패 사례
4. 성공 요인 분석
5. 실패 원인 분석
6. 브랜드 확장 시 고려사항

본문내용

[마케팅 관리] 브랜드 확장 성공, 실패사례

목차
1. 브랜드 확장의 개념
2. 브랜드 확장 성공 사례
3. 브랜드 확장 실패 사례
4. 성공 요인 분석
5. 실패 원인 분석
6. 브랜드 확장 시 고려사항




[마케팅 관리] 브랜드 확장 성공, 실패사례

1. 브랜드 확장의 개념

브랜드 확장은 기존의 브랜드 이미지를 유지하면서 새로운 제품이나 시장으로 확장하는 전략을 의미한다. 이는 브랜드 인지도를 활용하여 새로운 시장에 빠르게 진입하고, 소비자의 신뢰와 충성도를 높이기 위해 사용되는 중요한 마케팅 전략이다. 브랜드 확장은 일반적으로 상표 연계 확장(integrated extension), 제품라인 확장(line extension), 그리고 시장 확장(market extension)으로 구분된다. 상표 연계 확장은 기존 브랜드 이름을 그대로 사용하여 신제품을 출시하는 방식으로, 대표적인 사례로 코카콜라가 있다. 코카콜라는 탄산음료를 넘어 아이스티, 생수, 스

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