두산 기업분석과 마케팅 전략

소개글

두산 기업분석과 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

두산
1.기업소개
2.산업의 특성
3.산업의 성장성
4.경기변동의 특성
5.경쟁 요소
6.자원 조달상의 특성
7.시장의 특성
8.시장점유율
9.두산 비전
10.경영이념
11.직원의 현황
12.인사제도
13.교육제도
14.복리후생
15.신규 사업 등의 내용 및 전망
16.두산 재무정보
17.마케팅 전략
18.주가 정보

본문내용

고유명절시 수시로 기념품을 지급하고 있습니다. 특히, 장기근속사원과 모범사원에게는 해외여행을 실시하여 열정적으로 근무하는 사원들을 우대하고 있습니다.
15.신규 사업 등의 내용 및 전망
1)전자BG
(가) FCCL사업
FCCL이란 Flexible CCL을 지칭함. 전자제품의 소형화 및 경량화에 대응하기 위하여 개발된 연성 CCL로 특성은 내열성, 내약품성 및 굴곡성이 우수하고, 치수 변경이 적은 필름형태의 3차원 PCB 원자재임. 주로 모바일기기, 디지털 카메라, TFT-LCD, 의료장비 등과 Module용 COF 기판에 사용됨. '05년 익산공장에 설비투자를 완료하고 현재 고객으로부터의 품질 승인을 확대해 나가고 있으며, 향후 지속적 매출 증대가 예상됨
(나) OLED사업
OLED(Organic Light Emitting Diode)란 자체발광 유기물질을 이용한 Display 장치로서 고휘도, 빠른 응답속도, 넓은 시야각, 저 소비전력의 특성을 보유하므로 LCD의 단점을 극복하여 LCD 부문을 대체할 가능성이 큼. 발광원리는 음극과 양극에서 주입된 전자와 정공(양의 전하를 띤 입자)이 유기물질 내에서 결합하여 자체 발광하게 됨. 원재료인 유기물질은 현재 상용화된 단분자형과 개발중인 고분자형이 있으며 제품은 Mobile Phone, Handheld PC, Telematics 등에 사용됨.
2005년 1분기중 고효율의 백색 유기발광다이오드(OLED) 소자 개발을 완료했고, 2분기에 고효율 고성능 OLED 신규물질에 대해 특허 출원 하였음. 또한 '05년 8월 1일부로 (주)비스톰을 인수/합병하여 자체적인 OLED 품질평가 기술력을 보유하게 됨. 현재 양산 준비 및 고객 승인 중에 있으나, 본격적인 판매는 08년 이후 가능할 것으로 예상됨
(다) FILM사업
Prism Film은 LCD의 휘도(Brightness) 향상을 위해 사용되는 핵심소재로 현재 미국의 3M사가 원천특허를 통해 진입장벽을 구축하고 있어 수입 의존도가 높은 제품으로 국산화 요구도 높은 제품임. Prism Film은 LCD Backlight Unit에 사용되며, 광원으로부터 나온 빛의 휘도(Brightness)를 향상시켜 화면의 선명도를 높여주는 역할을 함. 당사는 독자 특허 확보 및 고유 구조용 Mold 기술 개발로 제품을 생산하여 07년부터 본격 판매를 시작하였으며, 공급능력 확대 및 안정적인 수율 확보를 통해 시장점유율을 높여 나아갈 예정임.
2)출판BG
- 초등학원 체인사업: 학습패턴의 변화에 의한 학원시장 확대에 따라 수준별 학습교재와 인터넷서비스 등 차별화된 프로그램 제공을 통해 성공적으로 진입함.
브랜드 파워 극대화를 통해 학원시장에서의 안정적인 매출과 수익성 확보에 주력.
- 유아교재사업: 한글/수 교재, 가베, 영어제품을 개발하여 보급하고 있으며, 신제품 개발 및 유통능력을 강화하여 지속적인 성장 예상.
- 영어교재사업: 교육정책의 변화에 영향을 덜 받는 분야의 하나로 수험서 시장 중
Toeic을 선진입분야로 선정하여 박정 正토익과 IBT 토플 제품을 Launching하였으며
단행본 등 신제품을 개발 중임.
- 전자사전: 어학사전의 콘텐츠를 전용단말기에 제공하여 판매하는 사업으로서 사전 콘텐츠, 제품력 차별화, 유통역량의 확보를 통하여 성공적으로 시장에 진입하였으며
향후에는 콘텐츠 제공에 주력하고자 함
- e-learning: 인터넷을 매체로 하여 동영상, 전자칠판, Flash 강의 등의 형태로 제작된 강의를 판매하는 사업으로 기존 콘텐츠와의 적합도가 높은 중등을 중심으로 초등, 고등내신, 어학분야로 영역을 확대해 나가고자 함.
16.두산 재무정보
1)손익 계산서
2)대차 대조표
3)현금 흐름 표
17.마케팅 전략
1)전자BG
(가) 국내 판매(내수 및 Local 수출)
Paper Phenolic, Composite, Rigid 제품은 원가혁신을 통한 가격 경쟁력을 확보하여 Maket Leader의 위치를 유지할 계획이며, 고기능의 T/C, B/S 등 MLB 소재는 우수한 품질과 신제품 개발 등을 통해 수입물량을 대체해 나가고 있음.
(나) 직수출
경쟁이 심화되고 있는 Paper Phenolic과 Composite 제품 위주의 판매에서 Hi-Tg, Halogen-Free, PKG 등 고기능제품 위주의 판매로 전환하기 위해서 중국, 대만, 일본 시장을 주요 Target으로 영업활동을 전개하고 있음.
2)주류BG
가) 소주부문 : 세계최초 알칼리 환원수 소주인 처음처럼을 통해 성공적인 시장정착.확고한 브랜드 Positioning 과 더불어 타겟 소비자층인 25~35세 젊은층과 여성 및 직장인들을 대상으로 P/M 및 영업활동에 전사적 활동을 실시하고 있음. 처음처럼 프리미엄을 출시하여 다양한 니즈를 지닌 소비자들의 기호에 부응하고 있음.
나) 청주부문 : 청하는 젊은층 신규 User유입을 위해 마케팅 활동을 강화하고, 사입율의 제고 및 소비 접점에서의 Brand Selling을 강화함. 수복은 차례주 시장 내에서 정통성을 공고히 하고 음용 주 시장에서 소비자 P/M을 강화하여 수복 선호도를 제고할 수 있도록 노력함.
다) 와인부문 : 성장세가 지속되는 와인 시장 내 절대 M/S 확보를 위해 수입 와인 중심의 중점브랜드를 선별, 도입하여 시장을 주도하고 있으며, 정체현상을 보이고 있는 마주앙 제품의 브랜드력 강화를 위해 할인매장을 중심으로 사입율 및 진열율 제고 및 구매 유도 판촉 활동을 전개하고 있음.
3)테크팩BG
신규 거래선과 해외 수출 거래선 개척, 대리점 확충 등을 통해 매출액 증대를 위해 전력 중
4)출판BG
학습물 : 교육과정에 적합한 제품개발을 통한 매출증대 및 opinion leader를 겨냥한 매체광고 확대, 특화시장을 겨냥한 star 제품개발
5)의류BG
- 소재 고급화를 통한 가격 차별화와 이를 통한 브랜드 자산 강화
- 지방 상설할인 매장 및 유통망 확장을 통한 지속적인 재고판매 증대
- 진 시장 정착화를 위한 다양한 마케팅 활동으로 매출 증대
- 고객 Needs에 부응한 상품기획 및 효율적인 반응생산 체계 활용
18.주가 정보
1)1분기별 주가 2)1년 주가

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