독일문화의 이해 자료

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목차

I. 독일 방송의 역사

II. 독일 방송의 체제

III. 독일 방송의 특징

IV. 기타 독일 방송 프로그램

V. 독일방송매체의 소비현황

VI. 독일 광고

본문내용

보수적, 여성들이 광고의 주 타겟.
(4) 1960년대 광고
- 1962년 독일수상의 결정에 의해 TV 광고시간을 평일엔 20시 이전까지 20분으로 결정.
- 1963년 4월 ZDF의 방송과 더불어 광고가 두배.
- 1967년 Color TV의 도입이 되면서 TV광고의 새로운 장이 열림.
※50~60년대 경제 성장과 더불어 당시 광고는 창의성이 없었음에도 불구하고 붐을 일으킴.
(5) 1980년대 광고
- 1983년 민영 방송국 RTL 방송국의 시작으로 티비광고가 비약적 발전.
1984년 RTL과 SAT1가 방송되었을 때 광고자의 위치의 변화 - 방송사 선택 가능.
(그때까지는 하나의 공식적인 TV의 방송자리를 놓고 경쟁했지만 그들은 이제 어디에 그들의 광고를 내보낼지 자유롭게 결정 가능.)
(6) 2000년대 이후
- 2006년에 기업들은 약 4 억만 유로를 TV광고에 투자했고, 4.5 억 유로를 신문광고에 투자함. 독일에서 해마다 약 총 30억 유로가 광고에 쓰이는데 이는 총 국내 생산소득의 1%임.
7. 독일광고의 특징
1) 합리적이고 이성적임
- 유머광고가 적다
- 기능위주의 설명 (권위자, 전문가, 경험자의 증언)
- 스타보다는 일반인 모델 사용
- USP를 사용해 제품의 핵심강조
2) 현 시대의 인구 경향을 반영
- 동성커플인정 (2001년부터 정식으로 인정)
: 호모들을 위한 남자용 폰섹스 광고도 있음
- 독신자가 많아서 그들을 위한 애완용광고, 독신자 광고 많음
(전제 독일인구의 36.2%를 차지) : 핸드폰광고, 중매회사, 가공음식
3) 기타특성
- 성에 대해 개방적 : 섹스어필광고(밤12시부터 아침까지 스트립쇼광고)
- 옥외광고 발달
(사전 심의규정이 없고 독일광고 연합회(GWA)의 자율심의 규정에 위배되는 광고제한할 수 있는 요소는 존재, 소비자 단체의 압력, 방송국의 방송거부, 경쟁자의 이의제기)
8. 독일 광고의 현황 Nielsen Media Research
- 독일은 세계에서 가장 다양한 TV 시장을 형성하고 있음. 독일전역에 걸쳐 65개이상의 독일어 TV채널이 제공되고 있으며, 그 중 대부분의 채널이 광고 수주를 통해 운영됨
- 이외에도 양적으로는 물론 질적으로 다양한 지역,지방채널이 운영되는데 그 수가 무려 260개에 이름. 따라서 광고를 하고자 하는 기업들은 거의 모든지역에서 서비스되고 있는 지역, 지방 채널을 통해 광고할 수 있다.
(단위: 억 유로)
< 2006년 매채별 광고비 현황 >
9. 참고문헌
박노성,오창우외 다수(2004) 『독일광고산업의 이해』, 한국방송광고공사, 서울
pp88~91, pp185~189, pp213~214
강성곤(2006) 『독일방송-아나운서와 진행자들』MJ미디어, 서울, pp78~108
한국방송학회(1992),『세계 방송의 역사』, 나남출판사, 서울
이유선(2002), 『독일문화의 이해』, 한국문화사, 서울
한국언론재단(2007), 『독일 매체이용 실태와 만족도』, 서울
“http://www.medienstudent.de/studi/tvgesch.htm”외 다수

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