실패를 강점으로 바꾼 애플(APPLE)의 경영전략 성공사례

목차

1. 기업소개

2. APPLE의 강점

3. APPLE의 약점

4. 실패요인분석

5. 외부환경분석

6. 내부환경분석

7. 경영성공전략

8. 현재의 APPLE

9. 향후 전망

본문내용

기업소개 - 사명
도전정신을 중시하는 새로움을 추구
“Change the World by brining computer to masses”
경쟁업체보다 자유주의적이고 탈 조직적인 기업문화 → ‘Apple Campus’
기업소개 – 이름의 유래
애플사가 위치해 있는 쿠퍼티노라는 도시가 사과를 비롯한 과수가 많았던 곳이라는 설
‘깨물다’라는 영어단어에서 ‘바이트’를 떠올리도록 만든 언어유희라는 설
스티브 잡스가 사과를 한입 먹고 컴퓨터 위에 올려놓은 것에서 아이디어를 얻었다는 설
이브가 사과를 따먹고 원죄를 지었듯 컴퓨터의 발명은 인류에게 중요한 전환점이 되었다는 설
천재 수학자 앨런 튜링에 대한 존경심에서 만들어졌다는 설
기업소개 - 역사
1976년 스티브잡과 스티즌워즈니악에 의해 설립
1978년 Apple2의 출시 – 플라스틱케이스, 컬러 그래픽
1980년 전세계 PC시장의 15%이상을 차지
1981년 IBM이 시장에 진출한 이후 Intel, MS 등과의 협력 하에 시장 장악
1984년 5년간의 개발기간을 거친 야심작 Macintosh를 출시
1985년 새로운 CEO John Sculley가 등장
1993년 Spindler로 교체
1996년 Jobs가 운영하는 NEXT를 인수한 애플에서 CEO로서 기적을 일구어냄

키워드

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