세상에 없던 세상이 기다리던 SHOW를 하라, SHOW(홍보론)

목차

가. Case의 환경 분석
1. PR주체와 대상 이해
2. 상황 분석
1) 시장 분석
① 전체 휴대폰시장 동향
② 모바일 웹 2.0 시대 도래
③ WCDMA 3세대
2) 기업(KTF-SHOW)분석
3. 목표 공중 분석
1) 목표 공중
2) 주 목표 공중의 특성
나. PR 사례의 브랜드 분석
1. Opening
2. 브랜드 철학
3. 디자인 컨셉
다. PR 사례의 목표 및 실행 과정
1. PR 목표 분석
1) 주요 목표 공중 특성
2) 공중별 특성
3) PR 목표
2. PR 실행 과정 분석
1) 광고 컨셉 및 내용
① TV광고
② 지면광고
2) 프로모션
3) 이벤트
4) 뉴스릴리즈
라. 평가
<참고 문헌 및 자료>

본문내용

될 수 없다. 질병은 예방할 수 없다. 사람은 새가 될 수 없다. 사진은 움직일 수 없다. 별은 띄울 수 없다. 통신은 소리일 뿐이다.’라는 모든 명제에 ‘아니다.’라는 생각은 혁명의 시작이다.
27차광고 (모두 사랑하라 편/휘닉스커뮤니케이션) 전 국민이 핸드폰을 걸 때 30퍼센트 할인해 준다는 KFT의 모두 다 사랑하는 마음을, 거리를 걷다 아름다운 여성에게 키스 세례를 받는 남성들의 로망으로 담아냈다.
② 지면광고
1차광고 (2007년 3월) SHOW, 국내 최초 WCDMA 전국망 개통!
2차광고 (2007년 3월) 전국에서 통하는 WCDMA는 오직 SHOW뿐!
3차광고 (2007년 4월) WCDMA세상 그 정상에 SHOW가 우뚝 서다.
2) 프로모션
<2007.04.12> SHOW 단말 미니어처 ‘SHOW미니’ 선보여
<2007.04.22> SHOW 위치정보 멀티메일서비스 출시
<2007.04.29> SHOW 천사로 영상안부 전해, 소외 이웃 ‘가족 영상연회’ 마련
<2007.05.01> SHOW 영상통화 싼 요금제 출시
<2007.05.17> 확 달라진 동영상 SHOW ‘SHOW Video’ 서비스 개편
<2007.05.23> KTF, 세계 101개국으로 WCDMA 로밍 확대
<2007.06.27> 결제도 SHOW 폰으로! LG카드와 USIM을 통한 신용카드서비스개시
<2007.07.25> TV로도 ‘SHOW’를 한다- 스카이 라이프와 연계
<2007.08.13> 휴대기기-PC간 원격 연동 서비스 ‘SHOW myPC’ 개시
<2007.08.21> 국내최초 3세대 유무선 통합 SHOW 프리존 서비스 출시
<2007.09.06> 고객상담도 ‘SHOW’를 해라 영상상담센터 오픈, 본격 영상시대 도래
<2007.10.09> 광고도 요금제도 내 맘대로 만드는 온라인 체험서비스 ‘DIY SHOW’ 개시
<2007.10.24> SHOW와 우리카드 혜택을 더블로! 우리V SHOW 카드 출시
<2007.10.26> 국내 최초 가족 통합요금 ‘SHOW 맘앤키드(Mom&Kid)’ 출시
<2007.10.29> SHOW 세이브요금 & BC SHOW KING 세이브카드 출시
3) 이벤트
<2007.04.11> SHOW, 대학 캠퍼스 ‘쇼케이스(SHOWCASE)’ 체험 이벤트
<2007.05.08> SHOW 커플은 통화 혜택도, 추억도 무제한!
커플요금무제한 스튜디오이벤트
<2007.07.02> SHOW 해외 영상 로밍 150분 무료, KTF 9월까지 이벤트
<2007.04.10> ‘CGV-스타벅스 공짜’, ‘SHOW’멤버십탄생
<2007.08.16> SHOW ‘아이스 카’ 운영, 9월 15일까지 서울/부산/속초 등지의 인구 밀집 지역과 휴가지 등에서 20인승 아이스 카페 차량 2대 운영
<2007.08.27> SHOW 미즈 페스티벌 개최
<2007.09.30> KTF 제 5회 모바일 게임대회, ‘쇼킹(SHOWKing)대전’ 개최
4) 뉴스릴리즈
<2007.03.01> ‘SHOW’는 시작됐다.
3.5세대 이동통신 ‘화상통화’ 터진다. 조선일보 A20(경제) 外 19개
<2007.04.10> ‘SHOW’ 멤버십 서비스 탄생!
“SHOW 멤버십 서비스 짱짱해요“ 문화일보 14(산업) 外 14개
<2007.04.18> KTF ‘SHOW’ 가입자 30만 돌파
KTF, 3G 서비스 SKT 눌렀다 문화일보 17(산업) 外 28개
<2007.05.17> 영상전화 SHOW! 흥행 신기록은 계속 된다.
KTF ‘SHOW’ 가입자 50만 명 돌파 문화일보 17(경제) 外 24개
<2007.06.07> SHOW 매장, 우수디자인 마크 획득
KTF ‘SHOW’ 매장 우수디자인 마크 획득 파이낸셜 12(정보통신) 外 5개
<2007.07.10> ‘SHOW’를 하시는 분 매일 1만 명 씩 늘어나
쇼를 하시는 분 매일 1만 명 씩 늘어나 조선일보 B2(뉴스와사람) 外 23개
<2007.07.17> 로밍 체험 ‘SHOW’편
재계 리더들 여름휴가 어떻게 서울신문 22(경제) 外 1개
<2007.07.20> 쇼! 쇼의탄생, 쇼의전략, 쇼의성공
쇼! 쇼의탄생, 쇼의전략, 쇼의성공 조선일보 D2(ISSUE) 外 5개
<2007.09.29> SHOW 가입자 200만 명 돌파
SHOW, 급속한 가입자 증가로 WCDMA 300만 시대 견인 기업뉴스
<2007.11.05> KTF, 쇼 비디오(SHOW Video) UI와 기능 개편
더욱 쉽고 편리하게, SHOW를 보세요 기업뉴스
라. 평가
요즘 TV에서 곧잘 접할 수 있는 것이 KTF의 3세대 이동통신 브랜드 SHOW의 광고이다. 한번쯤 접해봤을 테지만 독특한 상황 설정과 기발한 이야기 구조는 어김없이 시청자들의 폭소를 자아낸다. 그리고 SHOW광고는 올해 광고업계에서 최대의 흥행작으로 떠올랐다. SHOW가 광고에서만 성공한 것인지 아니면 이것이 구매까지 연결되는가 하는 것과 소비자 구매의사결정 중 어느 단계에서 어떠한 영향을 얼마나 미쳤는지 알아보는 과정에서 SHOW는 KTF 내 WCDMA기술의 브랜드로써 기존의 단순한 음성통화를 넘어 보고 보여주는 새로운 커뮤니케이션을 제공하고 고객에게 언제나 즐거움과 다양함을 보여주겠다는 의미를 담고 있음을 발견할 수 있다. 기상천외 유머 엽기와 같은 도구들을 동원해 마케팅에 방해가 되는 장벽을 한 번에 뛰어넘고 감동의 급소를 찌르는 전략을 취한 결과, 본격적으로 WCDMA의 기술과 쇼의 광고를 대대적으로 함으로 인해서 2007년3월전까지 SKT의 고객수가 많았던 상황을 뒤엎고, 5월로 기하여 50만 명을 가입시키면서 SKT의 25만 명 보다 2배에 가까운 수치를 나타내었다. 또한 점유율도 9.3%로 경쟁사와는 비교도 되지 않을 정도의 수치를 보였다. 또한 SKT과 비교 할 때 주목 할 점으로 영상통화 만족도가 각각 41.2%, 28.1%를 나타내고 있고, 무선인터넷 만족도에서도 73%, 52.1%로 영상통화보다 높은 수치를 나타내고 있다는 점이다.
<참고 문헌 및 자료>
KTF 공식 홈페이지 www.ktf.com
SHOW 공식 홈페이지 www.show.co.kr
박종민(2004), 《PR론》, 서울: 커뮤니케이션북스

키워드

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