[마케팅 조사] 운동화 브랜드 선호도 조사

목차

Ⅰ. 조사목적
◊ 귀무가설

Ⅱ. 조사방법

Ⅲ. 설문 조사 항목 결과
◇ 운동화 브랜드 선호도 조사 (조사대상 전체)
◇ 성별에 따른 브랜드 선호도 조사
◇ 소비자 구매패턴 조사
◊ 성별 분류
◊ 연령별 분류
◇ 브랜드 선택 시 고려속성에 대한 조사
◊ 성별 분류
◊ 연령별 분류

Ⅳ. 결론

본문내용

.15%
8
22.86%
디자인
23
35.38%
10
28.57%
기능성
6
9.23%
2
5.71%
유행
3
4.62%
8
22.86%
상표
16
24.62%
7
20.00%
계
65
100.00%
35
100.00%
브랜드 선택시 고려 속성은 남여 간에 뚜렷한 차이를 보이지 않았다. 남여 모두 가장 크게 고려하는 사항은 디자인으로 나타났다. 다만 남성의 경우에는 여성보다 디자인을 좀 더 중요시 여기고 여성의 경우는 남성의 경우보다 유행에 민감한 것으로 나타났다.
표 1. 브랜드 선택시 고려속성에 대한 조사 (연령별)
19세~21세
백분율
22세~24세
백분율
25세~27세
백분율
가격
8
30.77%
9
21.43%
8
25.00%
디자인
8
30.77%
15
35.71%
10
31.25%
기능성
3
11.54%
2
4.76%
3
9.38%
유행
2
7.69%
5
11.90%
4
12.50%
상표
5
19.23%
11
26.19%
7
21.88%
계
26
100.00%
42
100.00%
32
100.00%
연령대별로 분류를 해보면 우선 19~21세의 경우는 가장 우선시 하는 브랜드 속성으로 가격과 디자인을 꼽았고 그 뒤로 상표와 기능성이 뒤를 이었다.
22~24세의 경우에 가장 크게 고려하는 브랜드 속성으로 디자인을 꼽았으며 그 다음으로는 상표와 가격을 고려 대상으로 꼽았다.
다음 25~27세의 경우에도 디자인을 최우선 순위로 꼽았으며, 다음으로 가격과 상표를 고려 대상으로 선정했다.
전반적으로 운동화의 기능성보다는 디자인을 우선시 하여 제품을 선택하는 경향을 보이고 있으며 가격과 상표도 중요한 고려대상으로 꼽고 있다.
◇ 결 론
우선 결과적으로 우리 조가 내세웠던 귀무가설 두 개 중 연령대별, 성별로 선호하는 브랜드가 다를 거라는 예상(솔직히 연령대는 얼마 차이나지 않는다)을 깨고 남녀노소 모두 나이키의 손을 들어 주었다. 그리고 나머지 가설인 ‘기능성보다 디자인을 더 고려하여 구매한다.’는 입증이 되었지만, Survey한 내용과 일치되지 않는 부분이 있어 설문지에 약간의 문제가 있었다고 생각이 든다. 제품 구매 시 디자인을 최우선시 한다는 결과와는 상반되게, 각 브랜드의 속성을 묻는 질문에서는 퓨마나 아디다스가 디자인이 더 좋다는 의견에도 불구하고 나이키가 가장 선호하는 브랜드로 결과가 나왔기 때문이다. 그 외의 속성들이 우수해서 가장 선호하는 브랜드가 나이키라고 하기에는 힘들지 않나 싶다.

키워드

조사론,   나이키,   아디다스,   퓨마,   푸마,   운동화,   마조론,   마케팅