검색엔진 마케팅

소개글

검색엔진 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
 문제인식
 연구목적

2. 본 론
 검색엔진의 오늘과 내일

 연구 결과
- 1. 검색엔진의 선택 기준
- 2. 국내 및 해외 검색엔진의 병행과 국내•외 자료의 통합검색
- 3. 검색 결과에 대한 평가

3. 결 론
 연구결과의 요약
 주요한 발견 및 시사점

본문내용

서 론
요즘 영화를 보거나, TV 광고를 보면 “@@ 검색창에 $$를 쳐보세요”라는 문구를 흔히 볼 수 있다. 검색이라는 컨텐츠로 대부분의 수익을 올리는 검색 엔진은 사용자 유치에 열을 올려, 그들의 생활에 다가가 인지도를 높이고 자주자주 드나들게끔 하는 것이 목표다. 그래서 깍두기 식으로 광고의 끝부분이나 화면 아래에 (아래의 경우 검색엔진 네이버의 직접 광고) 짧은 포털 싸이트 광고로 이용자에게 얼굴을 내민다.
네이버에서 최초로 시작한 제휴 광고는 알다시피 수많은 광고가 등장했다. 이렇게 서로 제휴해서 같이 광고를 하게 되는 경우, 검색 엔진 측은 간접적인 홍보가 되므로 사용자 유치에도 좋고, 광고수익도 올리는 일석이조의 길이 된다.
인터넷이 사회 전반에 걸쳐 일상 생활의 한 부분으로 자리 잡으면서, 정보에 대한 요구가 있을 때 정보 검색을 위해 웹에 의존하는 정도가 점점 커져가고 있다. 이 경우 찾아가는 것이 검색엔진이고, 이 검색엔진은 일반적으로 사용자가 웹의 다양한 정보원에 접근할 수 있도록 도와준다. 본 연구는 웹 이용자들이 검색엔진을 어떻게 선택하여, 어떠한 기능들을 활용하며, 검색 결과는 어떻게 평가하는지, 그리고 어떤 어려움을 겪고 있는지를 밝혀 보고자 하였다. 웹 이용자들에게 절대적으로 많이 사용되는 다양한 검색엔진을 대상으로 하여, 본 연구에서는 이와 관련된 검색의 경유와 이용의 만족도를 다뤘다. 특정한 변수나 실험환경의 제한 없이 실제 상황과 가장 가까운 환경에서(즉, 이용자들의 집이나 학교에 있는 컴퓨터를 사용시) 검색엔진에 대한 경험 사례와 의견에 대해 이용자들로부터 들어보고, 이들이 원하는 이상적인 검색엔진의 형태와 기능은 무엇인가를 조사해 보는 데에 목적이 있다.
- 이러한 연구방법의 이점으로는 먼저 연구대상자가 보다 자유로운 환경에서 인터뷰에 응할 수 있다는 점도 있을 뿐만 아니라, 연구대상자의 컴퓨터를 이용할 경우 웹 브라우저의 초기화면이 검색엔진으로 되어 있는지의 여부, 검색엔진을 주소창 이나, 즐겨찾기로 설정해 열어 사용하는지의 여부 등 추가적인 데이터를 수집할 수 있다는 점도 있다. 본 연구는 이용자들이 무엇에 근거하여 웹 검색엔진을 선택하고, 엔진에서 제공하는 다양한 기능과 인터페이스를 어떻게 활용하고, 결과에 대한 평가는 어떻게 내리는지를 밝히는 데에 중점을 두고 있다. 밝혀진 연구결과는 검색시스템의 개발자에게 직접 시스템 기능 및 디자인과 관련하여 유용한 시사점을 갖게 될 것이다. 본 연구에서 다루는 연구문제는 다음과 같다.

키워드

Search Engine,   Marketing,   검색,   포탈,   광고,   마케팅,   홍보,   매스컴이론