Rosebud의 마케팅 분석 보고서

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본문내용

높이는데 주력해야 할 것이다.
- 저가격 판매 요인 설명을 통한 낮은 질 이미지 탈피
로즈버드는 국산 브랜드로 직접 수입 배송을 통해 낮은 원가로 제품을 제공하고 있다. 그러나 소비자들은 저가격전략으로 인해 로즈버드의 커피가 낮은 질을 가지고 있다고 편견을 가지고 있는 경향이 있다. 그러므로 어떻게 저가격을 유지할 수 있었는지에 대한 명확한 설명을 통한 이미지 개선이 필요하다.
- 인터넷 홈페이지 활성화를 통한 고객과의 만남
현재 우리나라 80%이상의 사람들이 인터넷을 사용하고 있다. 인터넷이 대중화 되어있는 지금 온라인을 통한 광고와 노출은 손쉽게 고객에게 다가갈 수 있는 방법이 된다. 또한 홈페이지 활성화를 통하여 고객의 의견을 수렴하고 다양한 광고와 정보를 제공함으로써 자사의 노출 빈도를 높이는데 기여해야 한다.
18) 결론
국내 최초 테이트 아웃 브랜드인 로즈버드는 테이크 아웃 커피 시장에 안정적으로 포지셔닝하는데 성공하였다. 4P 전략에서 보면, 로즈버드는 가격과 유통 면에서 다른 경쟁사들보다 우위를 점유하고 있다. 저가격전략과 전국에 퍼져있는 170개 이상의 로즈버드의 프랜차이즈는 로즈버드가 시장에서 성공할 수 있었던 중요 요인들이었다. 그러나 소비자들이 제품의 질과 브랜드 이미지를 더욱 중요시 여기고 욕구가 다양해짐에 따라 맛과 브랜드 이미지 변화와 개선이 강력히 요구되어졌다. 만약 로즈버드가 이러한 소비자들의 욕구와 성향을 파악하여 만족시키지 못한다면 로즈버드는 기존 시장에서의 위치를 유지하기 어려울 뿐만 아니라 다른 경쟁사들에 의해 자신들의 시장을 잠식당할 위험을 감수해야 할 것이다.

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