관광상품의 직.간접적 유통체계

목차

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서론

본론
1. 관광유통경로의 특성
(1)간결한 전달과정과 다양한 전달방법
(2)관광객의 구매의사 결정과정에 영향력 발휘
2. 관광유통경로의 유형
3. 관광유통경로의 유형별 장단점
(1)직접유통경로
1)직접유통시 공급자의 이점
2)직접유통시 관광객의 이점
(2)간접유통경로
1)간접유통시 공급자의 이점
2)간접유통시 이용객의 이점
4. 관광유통기구의 구성요소
5. 관광상품의 유통경로
(1)여행상품의 유통경로
(2)호텔기업 상품의 유통경로
(3)항공상품의 유통경로
(4)외식상품의 유통경로
6. 관광유통경로의 전략
(1)효율적 유통경로관리 전략
1)입지선정
2)입지계획

결론
<참고자료

본문내용

경우이다. 이러한 접근용이성의 개념은 관광기업과 이용객 간에 시간 및 공간적인 차이를 극복하게 하는 입지와 관련된 내용이다.
1)입지선정
관광기업에 있어 입지는 단순히 넓은 주차장을 확보하여 이용객을 맞이한다는 정도의 차원을 넘어 다양한 전달 방법을 이용하여 자사의 서비스를 이용객의 상황에 가장 적절한 시간 및 장소에 제공할 수 있어야 함을 의미한다. 그리고 이 입지는 관광기업의 유통전략상 중요한 의미를 가진다. 왜냐하면 좋은 입지는 고객의 접근가능성을 높여주고 반복구매 등의 구매패턴을 변화시킬 수 있을 뿐만 아니라 고객에게 유쾌한 경험을 갖게 해서 관광기업 자체나 서비스에 대한 애호도를 유발시킬 수 있기 때문이다.
관광기업의 입지 선정시 고려 사항은 다음과 같다.
▷접근용이성 : 대중교통 이용가능성 여부, 교통량과 방향, 신호등, 사거리, 평균교통량
▷가 시 성 : 도로 옆 위치, 인근빌딩, 간판의 크기, 점포형상, 점포대지와의 수평각, 점포면적, 점포방향, 점포좌우건널목 여부
▷주 차 : 적정 수준의 전용주차장 확보 여부
▷확 장 성 : 필요시 시설의 확장여지
▷주변 환경 : 관광서비스를 보완해 주는 인접 분위기
2)입지계획
관광기업의 입지계획은 사업의 성격과 입지측면의 필요를 바탕으로 단계적인 목표수립 및 실행계획을 준비하는 일이다. 그러므로 이 입지계획은 시장기회를 나타내는 사업계획과 관광기업의 사업의지를 담은 전략계획과의 상호연계성을 파악한 이후에 가능한 입지를 탐색하고 이를 평가하여 최종 선택하는 다음과 같은 과정을 밟아야 한다.
①사업계획을 검토하는 일
②전략계획을 반영하는 과제
③가능한 입지를 탐색하는 일
④대안을 평가하고 선택하며 실행하는 일
◎ 결 론 ◎
사회의 발전은 여러 분야의 분업의 결과라고도 할 수 있는데 관광기업의 발전도 예외가 아니다.
관광량이 적었던 과거에는 관광유통경로의 문제는 제기되지 않았지만 오늘날처럼 관광서비스의 생산이 전문화되고 그것의 생산과 이를 소비하게 될 관광객간에 관념적지리적시간적 간격이 넓어지게 되자 그 간격을 좁혀 줄 기구가 요청되었다. 그 결과 관광서비스의 순환이 생산유통소비의 세 과정으로 나누어지게 되었고, 그 중에서도 유통은 다시 내부적으로 사회적 분업이 진행되어 관광기업에서도 여러 형태의 유통기관이 등장하기에 이르렀다. 이에 따라 오늘날의 관광유통 기구는 복잡한 형태를 띠고 있다.
한 나라에서 관광서비스상품을 취급하는 유통구조의 발전 정도는 곧 그것의 원활한 유통을 통한 관광객의 만족 제고와 관광기업의 발전에 지대한 영향을 미친다.
이러한 사실을 숙지하여 유통경로에 대한 활발한 연구, 및 진행이 필요할 것이다.
참고자료
임영균 외, 유통경로관리, 경문사, 2002
이정학, 관광마케팅, 기문사, 2003
신도길 외, 이해하기쉬운관광마케팅, 남두도서, 2004
김성혁, 관광마케팅의이해, 백산출판사, 1999
한경수, 신관광마케팅, 학문사, 2000
인터넷 검색 사이트 naver, daum, yahoo, nate
(검색어 : 유통경로, 직접적간접적 유통경로, 유통경로의 특징 등)

키워드

관광상품,   유통체계,   직.간접적 유통,   관광상품의 유통