국내 중대형 승용차시장에서 새로 진입하는 르노 삼성 SM7의 마케팅 믹스

소개글

국내 중대형 승용차시장에서 새로 진입하는 르노 삼성 SM7의 마케팅 믹스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석

2. 상황분석

3. 마케팅 믹스 전략

4. 결론

본문내용

1. 환경 분석
<국내시장이 SM7에 미치는 긍정적 상황>
(1) 자동차 산업의 지속적인 성장과 대형차 시장의 성장 가속화
(2) 한국인의 수입차 거부 정서
주위의 이목과 세무조사에 대한 위험 때문에 자신이 고소득자임에도 불구하고 고급 외제차를 이용하지 않는 사람들이 있다.
뿐만 아니라, 수입차 구입의사를 밝힌 고객 중에서도 3/4이상이 수입차와 경쟁할 수 있는 수준의 국산차가 있으면 국산차를 구입하겠다는 의사를 밝혔다
이는 SM7의 성공가능성을 점칠 수 있는 중요한 정보이다.

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