[브랜드마케팅]인지도 향상을 위한 '바디피트' 커뮤니케이션 전략

소개글

[브랜드마케팅]인지도 향상을 위한 '바디피트' 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
(1) 시장분석
(2) 경쟁자분석
(3) 소비자분석

2. As-is 분석
(1) 회사소개
(2) 제품분석
(3) 문제점분석

3. 전략방향
(1) 전략목표
(2) 신규타겟 설정
(3) 브랜드 컨셉 설정
(4) 커뮤니케이션 전략 Flow

4. 전략실행
(1) 커뮤니케이션 전략 수립
(2) 1단계 전략의 실행
(3) 2단계 전략의 실행
(4) 3단계 전략의 실행

5. 예상 기대효과

본문내용

전략의 목적
소비자 관심도에 크게 영향을 미치는 TV 매체 및 인터넷/ 잡지 매체를 통해 “꼭 맞네” 라는 Key word를 알림으로써 광고의 대상자에게 호기심을 제공하면서, 광고 메시지에의 주목도를 높임
전략의 실행
- 브랜드 스토리 작성- ’바디피티’의 새로운 key word를 알리기 위한 티저 광고 구성
- “딱 맞네”라는 말이 연상될 수 있는 상황 연출 + 생리대 모양을 연출 시킬 수 있는 퍼즐 등장
- 20대 초반의 표적 고객층을 어필하기 위해 20대가 연상될 수 있는 캠퍼스 배경 사용
- 20대가 즐겨보는 드라마, 주말 오락 프로 전후 1.5개월 동안 1일에 3~4회 노출
- 개별 상황의 광고를 각기 다른 시간대에 반복적으로 방영
( 직접적이 제품 및 브랜드 네이밍 노출 없이, 상황 연출을 통해 “딱 맞네”의 key word를 전달하고, 생리대 모양과 비슷한 퍼즐을 등장시킴으로써 “퍼즐이 뭐지?” 라는 유쾌한 궁금증 유발)
기대 효과
티저 광고 기법을 사용함으로써 유쾌한 궁금증 유발과 상황 연출을 통해 새로운 브랜드 key word를 효과적으로 전달할 수 있음 또한 후속광고의 도입 구실 기대
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

키워드

바디피트,   바디피트마케팅,   생리대,   생리대마케팅,   인지도향상,   커뮤니케이션,   커뮤니케이션전략,   광고전략