[브랜드마케팅]'맥심'커피 브랜드 커뮤니케이션 전략(A+리포트)

소개글

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목차

1. 상황분석 & Target 설정
(1) 자사 및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소비자분석
(6) Target 프로필

2. Insight 발견 및 컨셉 도출
(1) Trend 분석
(2) Life Style 분석
(3) Key Word & Concept

3. IMC 전략
(1) ATL
(2) BTL프로모션 방법 및 기대효과

본문내용

자사 및 시장분석
인스턴트 커피 시장 점유율 & 커피믹스 시장 점유율
인스턴트 커피 시장 점유율 및 커피믹스 시장 점유율 1위에 빛나는 동서식품 맥심의 힘은 대단하다. 그러나 “크면 클수록 넘어질 때 아픔은 배가 된다”는 말은 거인뿐만 아니라 기업에도 똑같이 적용된다.
주요 국가별 원두커피 vs 인스턴트커피 시장 점유율 비교
지난해(2006년 기준) 커피시장 규모는 커피믹스가 5,642억원으로 1위, 인스턴트 커피가 1,627억원으로 2위, 커피음료가 1,736억원으로 3위를 차지했다. 인스턴트 커피와 커피음료는 시장이 위축되는 상황인데 비해 커피믹스는 무려 25.8%나 성장하였다.
아무리 커피믹스가 성장세라고는 하지만 원두커피 시장의 약진도 만만치 않다.
롯데 관계자는 “인스턴트커피에서 원두커피로 커피 소비가 고급화되는 쪽으로 이동하고 있다”
고 말했다. 갤러리아 관계자도 “커피 자체가 하나의 문화를 소비하는 것으로 간주되면서 고급 원두커피 시장에 대한 수요는 앞으로도 확대될 것”이라고 내다봤다.

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