목차
1. 기업 소개
2. 회사 연혁
3. SWOT분석
4. 하이얼 성공의 핵심 전략
5. 최근 동향
6.하이얼 성공 원인
2. 회사 연혁
3. SWOT분석
4. 하이얼 성공의 핵심 전략
5. 최근 동향
6.하이얼 성공 원인
본문내용
국 가: 중국
업 종: 가전제품 생산
설립자: 중국 정부
설립일: 1984년 12월
본 사: 산동성 칭다오
총자산: 616억 위안
매출액: 806억 위안
(2004)
기업소개
숫자로 보는 하이얼
1위 중국 내 브랜드 가치
1080억 위안 매출(2006)
25.5% 중국 사전 시장 점유율 (1위)
3만 1000배 이상
(1984-2006년 매출 비교)
4위 세계 백색 가전 시장
5만 여명 직 원수
회사 연혁
SWOT분석
브랜드 전략(1984-1991년)
다각화 전략(1992-1998년)
글로벌 전략(2006년~ )
국제화 전략(1999-2005년)
글로벌경영전략
1. 냉장고 관련 브랜드 전면적 품질관리 System구축
2. 냉장고 한 품목에 주력하며 품질관리 기초강화
3. 하이얼 Brand Image 구축 및 종업원 품질관리
브랜드 전략(1984-1991년)
글로벌경영전략
1. 기업문화 정착 및 내수에서 수출전환 위해 다원화 확대
2. 이윤을 낮추고 기업을 확장하는 전략 채택
3. 종합가전 업체로 품목을 다원화 다각화
4. 부가가치는 낮지만 급속한 성장을 이룩함
냉장고 , 세탁기, 에어컨 , TV등 96개 카테고리에서 15,100개 품목을 생산
다각화 전략(1992-1998년)
글로벌경영전략
국제적 경쟁력을 지닌 Brand
개발을 목표로 국제화 전략실시
국제화 전략(1999-2005년)
글로벌경영전략
21주년 기념으로 글로벌
브랜드화를 선포
글로벌 전략(2006년~ )
금융 서비스 강화
글로벌경영전략
진출하기 어려운 선진국 시장을 먼저 공략
-> 이미지 구축
-> 후진국 시장 진출 확대 전략
3가지 국제화 전략 : 관리, 서비스 및 브랜드의 국제화
5가지 글로벌 전략 : 디자인, 제조, 판매, 구매 및 자본의 글로벌 운영
철저한 현지화
선난후이(先后易) 전략
글로벌경영전략
업 종: 가전제품 생산
설립자: 중국 정부
설립일: 1984년 12월
본 사: 산동성 칭다오
총자산: 616억 위안
매출액: 806억 위안
(2004)
기업소개
숫자로 보는 하이얼
1위 중국 내 브랜드 가치
1080억 위안 매출(2006)
25.5% 중국 사전 시장 점유율 (1위)
3만 1000배 이상
(1984-2006년 매출 비교)
4위 세계 백색 가전 시장
5만 여명 직 원수
회사 연혁
SWOT분석
브랜드 전략(1984-1991년)
다각화 전략(1992-1998년)
글로벌 전략(2006년~ )
국제화 전략(1999-2005년)
글로벌경영전략
1. 냉장고 관련 브랜드 전면적 품질관리 System구축
2. 냉장고 한 품목에 주력하며 품질관리 기초강화
3. 하이얼 Brand Image 구축 및 종업원 품질관리
브랜드 전략(1984-1991년)
글로벌경영전략
1. 기업문화 정착 및 내수에서 수출전환 위해 다원화 확대
2. 이윤을 낮추고 기업을 확장하는 전략 채택
3. 종합가전 업체로 품목을 다원화 다각화
4. 부가가치는 낮지만 급속한 성장을 이룩함
냉장고 , 세탁기, 에어컨 , TV등 96개 카테고리에서 15,100개 품목을 생산
다각화 전략(1992-1998년)
글로벌경영전략
국제적 경쟁력을 지닌 Brand
개발을 목표로 국제화 전략실시
국제화 전략(1999-2005년)
글로벌경영전략
21주년 기념으로 글로벌
브랜드화를 선포
글로벌 전략(2006년~ )
금융 서비스 강화
글로벌경영전략
진출하기 어려운 선진국 시장을 먼저 공략
-> 이미지 구축
-> 후진국 시장 진출 확대 전략
3가지 국제화 전략 : 관리, 서비스 및 브랜드의 국제화
5가지 글로벌 전략 : 디자인, 제조, 판매, 구매 및 자본의 글로벌 운영
철저한 현지화
선난후이(先后易) 전략
글로벌경영전략
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