[기업전략분석] (주)하이트 (Hite)

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[기업전략분석] (주)하이트 (Hite)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상품 선정이유 및 상품소개
　(1)선정이유
　(2)상품소개
2. 시장조사
　(1)외부 환경 분석
　(2)내부 환경 분석
　(3)소비자 환경 분석
　(4)우리의 GOAL 설정
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P\'s

본문내용

지향성이 높고, 새로운 것에 대한 수용도가 높다
(2)TARGETING
-새로운 것을 추구하며, 개성과 품질을 중요하게 생각하는 구매력을 갖춘 20대 초반의 젊은이들을 주요 타겟으로 선정
-특히 호응도가 높은 대학생들을 대상으로 전략 방향 설정
(3)POSITIONING
-깊이와 파워를 강조한 새로운 느낌의 흑맥주 ‘STOUT'
-고급스러운 이미지를 통해 소비자에게 차별화된 맥주라는 인식을 하도록 유도
-일반적인 흑맥주가 아니라 한국인의 입맛에 맞도록 변화된 ‘퓨전’ 의 이미지 부각
5. 4P's
(1)Product
-색,맛,향
-디자인
-생산라인
(2)Price
-프리미엄 맥주-고가격 정책
-경쟁 재품과 동일하게유지
(3)Place
-주류시장의 유통 흐름 이해
-무자료 덤핑거래 차단
-업소 위주에서 가정용 출시
(4)Promotion
-TV광고, 스포츠신문
-남성중심의 이미지
-홍보 효과 기대
-협찬을 통한 소비자 판촉
*목차
1. 상품 선정이유 및 상품소개
(1)선정이유
(2)상품소개
2. 시장조사
(1)외부 환경 분석
(2)내부 환경 분석
(3)소비자 환경 분석
(4)우리의 GOAL 설정
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P's

키워드

하이트 상품,   우리 나라 유통구조의 특징,   내부 환경 분석,   소비자 환경 분석,   우리의 GOAL 설정,   유통구조,   환경 분석,   주류,   맥주,   하이트