마케팅원론 - 포트폴리오 분석기법에 대한 조사

소개글

마케팅원론 - 포트폴리오 분석기법에 대한 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 포트폴리오 분석기법이란?

2. 포트폴리오 분석의 과정

3. BCG, GE 매트릭스를 제외한 포트폴리오 분석 기법
(1) 수익성 요인 분석(Profit Impact on Market Strategy)
(2) 개량형 BCG 모델
(3) TDC Matrix
(4) Hofer의 산업진화 매트릭스
(5) 블루 오션 전략
(6) 그리드 모델
(7) ADL(수명주기 포트폴리오) 매트릭스

4. 마무리 글

본문내용

모델로써 비즈니스를 하는 사람의 경우 관계된 사람들을 그리드 상에 좌표를 잡아보면 비즈니스를 한눈에 파악하고 인간관계의 컨셉을 파악할 수 있다.
또한 중요한 컨셉 변수 중에 하나인 브랜드 로열티는 상표에 대한 충성도 정도를 나타내는 것으로 브랜드 로열티가 높으면 시장 장악력이 높아 브랜드 회상이나 사용자 만족감, 감성적인 컨셉이 효과를 발휘할 수 있으며 반면 브랜드 로열티가 낮으면 구매대상에서 제외되고 무엇이 어떻게 좋은지도 전혀 모르게 된다. 이럴 경우에는 제품의 특징, 효능, 편익이 컨셉의 주요 요인이 될수 있으며 신문이나 전단 광고가 효과를 발휘할 수 있다.
(7) ADL(수명주기 포트폴리오) 매트릭스
Arthur D. Little, Inc.에서 개발된 매트릭스로 매트릭스는 수명주기와 경쟁적 위치에 따라 구분된다.
시장 수명주기 상으로 전반부에 속하며 높은 경쟁적 강점을 가지고 있을 때는 적극적 투자전략을 펴야 하며, 수명주기 상 후반부에 있고, 낮은 경쟁적 강점이 있을 때는 수확하는 전략이 용이하다. 매트릭스 구조는 15Cell Matrix(산업진화 매트릭스) 와 유사하며, 크게 대각선으로 공격적 투자 영역, 선택적 투자 영역 , 수확 영역으로 구분된다.
이 또한 모든 제품에 적용할 수 없다는 점에서 한계점을 가지며, 이 한계점은 일반적으로 제품 수명주기 이론이 가지는 한계점에서 기인하기도 한다.
- 경쟁적 위치의 구분
지배적임 : 거의 독점상태이거나 강력한 보호 아래에 있는 기술우위 상태.
강력함 : 지배적이거나 강력한 경쟁자가 존재하지 않으며, 선택한 전략을 방해 없이 추구할 수 있음.
양호함 : 산업이 세분화 되어 있고, 경쟁자가 없는 경우 양호한 위치에 있을 수 있음.
방어 가능함 : 지역적 전문화나 제품 전문화가 되어있는 경우 해당됨.
약함 : 규모가 너무 작아 장기 생존이 불가능하고 경쟁조건 호전에 따라 강력해 질수도 있으나, 고통 받을 수도 있음.
생존불가능 : 현재와 미래를 통틀어 어떠한 강점도 가지고 있지 않은 상태로 철수만이 유일한 선택이 됨.
경쟁적
강
점
시장 수명주기의 단계
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
고
공격적 투자
중
선택적투자
저
수확
4. 마무리 글
지금까지 조사한 포트폴리오 분석기법과 포트폴리오 분석과 유사한 전략수립 기법들은 기업의 전략 수립에 중요한 역할 을 할 수 있지만, 대부분의 기법들이 각자 나름의 한계성을 지니고 있기 때문에 기업에서는 서로의 단점을 보완하기 위해 여러 기법을 서로 보완적이게 사용해야 할 것이며, 매트릭스 작성 자체가 주관적인 견해에 의해서 작성되었음에도 객관적인 정보로 믿고 실행하지 않도록 주의를 기울여야 할 것 같다.
* 참고 자료 *
1. 서적
- 전사적 관점의 마케팅(교재) / 서론부분 일부 참고.
- BCG의 경영전략 / Carl W. Stern, George stalk 저.
- (글로벌경쟁시대의) 경영전략 / 장세진 저.
- 21세기를 위한 전략경영 / 조동성 저.
- 기업경영과 전략적사고 / 오마에 겐이치 저.
- 산업경영의 이해/ 송은일 [외]저.
- 고객지향 경영 & 고객지향 마케팅 / 이철 저.
- 기업성장과 마케팅 전략 / 전정봉 저.
2. 인터넷
- http://www.valuebasedmanagement.net/ : 경영 용어 백과사전(해외).
- http://www.lgeri.com/ : LG경제연구원 보고서 자료.
- http://kin.naver.com/ : 네이버 지식인.
- http://cafe.naver.com/ideaant/34970 : 개념정리 자료 참고.
- http://www.12manage.com/ : TDC 매트릭스등 자료설명 (해외).

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마케팅,   포트폴리오분석,   BCG,   ADL,   산업,   TDC,   포트폴리오,   경영