크리스피 크림 도넛의 기업 및 환경분석과 최신 마케팅 전략 분석

목차

1. Krispy Kream 소개

2. 전반적 마케팅 전략 소개
| Interview
| 충성 고객 마케팅

3. STP 전략
| Market Segmentation
| Targeting Selection
| Positioning

4. 마케팅 믹스 전략
| Product
| Price
| Promotion
| Place

5. 정리 및 향후 전략

본문내용

거시적 환경 분석
[인구 통계적 환경]
자유로운 생활패턴, 싱글 족이나 맞벌이 부부의 증가,
간편 식의 요구 증대, 입맛의 다양화
[사회 문화적 환경]
소비 시장의 국제화, 세계화, 웰빙(well-being)트렌드
[경제적 환경]
GDP(국내총생산) 증가, 고소득층 증가,
고급화 전략이 통용될 수 있는 환경 조성
미시적 환경 분석 - (주)롯데쇼핑

키워드

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