[스포츠마케팅][스포츠스폰서십]스포츠마케팅의 특성, 스포츠마케팅의 목표, 스포츠마케팅의 역사, 스포츠마케팅의 현황, 스포츠마케팅의 장점, 스포츠마케팅 사례, 스포츠마케팅의 시사점, 스포츠마케팅 관련 제언

소개글

[스포츠마케팅][스포츠스폰서십]스포츠마케팅의 특성, 스포츠마케팅의 목표, 스포츠마케팅의 역사, 스포츠마케팅의 현황, 스포츠마케팅의 장점, 스포츠마케팅 사례, 스포츠마케팅의 시사점, 스포츠마케팅 관련 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개요

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 특성
1. 스포츠 제품과 서비스에 대한 시장
2. 스포츠 제품
3. 스포츠의 가격
4. 스포츠의 촉진

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 목표

Ⅴ. 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
1. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
2. 스포츠 마케팅의 실태
1) 개인별 사례
2) 기업별 사례

Ⅵ. 스포츠 마케팅의 장점

Ⅶ. 국내 기업의 스포츠 마케팅 사례
1. 프로 스포츠의 인기판도 변화
2. 스포츠 마케팅의 황금알이 된 축구
3. 마케팅 전략과의 적합성 고려한 종목 선택
4. 해외에서의 스포츠 마케팅 활동

Ⅷ. 향후 시사점과 제언

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

상당한 비용을 지불하고서야 얻은 쿠어스필드였다.
셋째, 스포츠 방송중계 후원(Broadcasting Sponsorship)이 있는데, 이것은 중계방송사를 후원함으로써 아나운서의 멘트나 후원고지 자막 또는 방송광고 독점권 등의 권리를 누릴 수 있다.
넷째, 스포츠 단체나 팀 선수를 후원함으로써 후원사가 되거나 방송되는 동안에 선수들에게 제공한 용품들이 노출됨으로써 뚜렷한 목표시장의 인지도 제고라는 광고효과를 얻을 수 있다. 얼만전 LPGA에서 박세리가 입었던 아스트라 라는 상표가 바로 이러한 예에 해당된다.
다섯째, 제품보장(Product Endorsement)로서 스포츠 팀 또는 선수의 로고나 마스코트를 제품에 부착하여 매출을 극대화하는 방법이 있다. 로고가 들어간 프로야구 팀의 옷이나 박세리의 사인이 세겨진 골프모자 등이 바로 그 예이다.
마지막으로 삼성의 박세리나 나이키의 타이거우즈와 같이 자사의 광고에 직접 스타선수를 등장시킴으로써 광고의 인지도 및 신뢰도를 향상시키는 직접광고가 있다.
기업의 눈으로 볼 때, 스포츠스폰서쉽을 통한 마케팅커뮤니케이션의 이점을 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 우수한 광고효과이다. 기업은 특정 스포츠나 이벤트에 따라 자동적으로 표적집단을 구분할 수 있고 손쉽게 목표집단에 접근할 수도 있다. 이는 나이키나 리복이 미국 NBA의 프로농구를 후원함으로써 주요 시청자이면서 목표고객인 도시에 거주하는 10대 청소년들을 겨냥할 수 있는 것을 뜻한다. 왜냐하면 이들은 편안한 상태에서 펜스광고나 유니폼광고, 장비 등에 새겨진 광고를 경기가 끝날때까지 무한정 보게 될 것이기 때문이다.
둘째, 긍정적인 기업 브랜드의 이미지 가치를 창출한다는 것이다. 스포츠 스폰서쉽의 참여를 통해 기업의 공익 추구적인 면을 강조할 수 있으며, 1981년 버드라이트(Bud Light)처럼 약한 이미지를 철인 3종경기 후원을 통해 건강한 이미지로 재포지셔닝할 수도 있다. 또한 브랜드 컨셉에 스포츠의 이미지를 연계(transfer)시켜 목표집단에 효율적으로 다가갈 수도 있다.
셋째, 나이키가 타이거우즈를 후원함으로써 골프부문에서 나이키의 인지도를 크게 제고시켰듯이 기업의 브랜드 자산을 극대화 시키는 것은 물론 매출 증대까지 가져올 수 있다.
넷째, 경쟁우위의 확보가 가능하다. 지난 84년, LA올림픽에서 후원사가 됨으로써 후지필름은 그동안 코닥필름에 의해 주도되어온 미국시장에서의 인지도 제고는 물론 기업의 위상을 크게 높인 사례가 있다. 이와 같이 후원기업은 대회와 관련된 광고, 프로모션 등의 독점권을 확보함으로써 동업종에서의 위치를 견고히 할 수가 있다.
스포츠 스폰서쉽은 모든 정보와 기술이 난무하는 글로벌시대에 보다 근원적인 언어로서, 전 세계인이 좋아하고 공감하는 스포츠를 이용함으로써 문화와 습관을 극복하는 효율적인 마케팅커뮤니케이션 수단인 것은 자명하다. 그러나 유명스포츠 스타만 기억한다거나 시대적인 스포츠 이슈에 편승해 장기적인 캠페인을 전개하지 못하고 단발광고로 끝나 버리지 않도록 유의해야 할 것이다.
무엇보다도 현재와 같이 스포츠에의 후원을 투자가 아닌 비용으로 보거나 최고 경영자의 느낌이나 생각에 의해 주먹구구로 운영되어 자칫, 황금알을 낳는 거위를 놓치는 일이 발생하지 않도록 세심한 배려를 해야 할 것이다.
Ⅸ. 결론
기업의 스포츠마케팅 활동이 효과를 거두기 위해서는 다음과 같은 다섯 가지 사항을 고려해야 하 는 것으로 나타났다. 즉, 보완성(Complementarity), 지속성(Continuity), 통일성(Uniformity), 세계성(Universality), 전문성(Professionalism) 등이다.
기업의 스포츠마케팅 활동은 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구들과 함께 보완적으로 계획되고 실시 되어야 하며, 세세한 부분까지도 서로 유기적인 관계를 맺으며 수행되어야 한다. 각각의 마케팅 커뮤니케이션 활동은 마치 모자이크처럼 모여서 소비자들에게 하나의 커다란 그림으로 보여지게 되는 것이다.
마케팅 커뮤니케이션은 근본적으로 정보를 제공하고 설득해서 영향을 주기 위한 사회적 활동이라고 할 수 있다. 이를 위해 사용되는 각각의 도구들은 서로 독립적으로 수행되는 것이 아니라 통합적으로 실시될 때 최대의 효과를 거둘 수 있다. 즉, 각각의 도구들은 서로 의존적 관계에 놓여 있는 것이다.
스포츠마케팅 활동은 단기적으로 수행하면 별 효과가 없고, 최소한 3년 이상 지속적으로 실시될 때 목표한 효과를 얻을 수 있다. 특히 매스미디어를 통한 인지도의 향상과 이미지 개선은 하루아침에 이뤄지지는 않는다.
스포츠마케팅과 같은 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동은 내용상, 형식상 언제나 동일하게 실시 될 때 효과가 있다. 즉, 모든 활동이 통일된 형식(동일한 색깔, 상표, 로고, 슬로건 등)을 갖추어 실시될 때 그 효과를 극대화 할 수 있다.
스포츠마케팅에서 또 하나 중요한 요인은 세계성이다. 스포츠마케팅 활동은 한 지역이나 한 국가에서도 어느 정도 목적을 달성할 수 있지만, 올림픽이나 월드컵 축구경기는 말할 것도 없고 미국과 일본 프로야구에서 활약하고 있는 박찬호, 선동열, 이종범, 이상훈 선수가 등판하는 경기가 국 내에도 위성중계 되는 것을 보면 알 수 있듯이 정보통신 기술의 비약적인 발전으로 인해 이제는 그 활동이 한 국가의 국경안에 머무르지 않고 세계적으로 확대되어 전달된다.
참고문헌
* 김치조-1996, 스포츠마케팅, 서울: 태근출판
* 김한주-1999, 마케팅 커뮤니케이션의 이해와 활용, 서울: 세종출판사
* 김경규-1999, 한국 스포츠 마케팅의 발전방안에 관한 연구. 석사학위논문, 경희대학교 대학원
* 김원수-1989, 마케팅 관리론. 경문사
* 송해룡-1998, 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅, 서울: 커뮤니케이션북스
* 손준상-1998, 전략적 마케팅기획. 서울: 노보
* 진성용-2000, 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구. 석사학위논문. 건국대학교 대학원
* 하종덕-1999. 스포츠 마케팅 발전 방향에 관한 연구. 석사학위논문. 부산대학교 대학원.
* David K. Stotlar-1997, 스포츠 마케팅 어떻게 할 것인가. 보경문화사

키워드

스포츠마케팅,   스포츠스폰서십,   스폰서십,   스포츠광고,   스포츠마케팅전략