광동제약 비타500 마케팅전략

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 마케팅전략

6. 마케팅성과와 문제점

7. 향후 전략

본문내용

Introduction
21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업
* 1963년 한방과학화라는 이념 아래 창업
* 1989년에 주식 시장에 등록하였고 현재 종업원 수는 약 600여 명
* 제품 구성은 다른 제약 회사들과 비슷함 (일반 의약품, 전문 의약품, 드링크류, 건강 보조 식품, 영양보충 식품, 다이어트 식품, 홍삼 인삼 식품)
* 대표 제품으로는 한방 감기약인 광동탕, 동의보감 처방을 한 우황청심원이
있고 최근 비타 500의 성장으로 인해 주력 제품
2001년 비타500 출시 이후 기업의 매출이 꾸준히 성장
비타500
1. 효능효과- 식품유형:혼합음료

2. 원료분량-농축사과과즙, 비타민C, 비타민B2,
니코틴산아미드, 타우린, 액상과당
3. 용법용량- 100ml, 210ml/병, 250ml/치어팩
4. 저장방법- 실온보관
레몬20개, 오렌지15개, 사과60개
비타민C: 활성산소의 생성,활동 차단
5회 이상 과일섭취의 번거로움 해소
無카페인, 無방부제

키워드

경영전략성공사례,   블루오션성공사례,   브랜드이미지광고전략