푸르덴셜(prudential) 광고분석과 아이디어제안

소개글

푸르덴셜(prudential) 광고분석과 아이디어제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.2006년 10억 광고 사례
광고 후 반응
광고 후 반응
광고효과
2.2007년 광고 사례
광고 도출과정
광고효과
3.광고 아이디어 제안

본문내용

1-1. 광고 후 부정적인 반응
광고에 대한 부정적 감정 느낄 뿐 아니라 의도하지 않은 방향으로 해석
‘약속을 지킨다’ 라는 메시지 전달 실패
1-2. 광고실패요인
① 행복해 보이는 모녀의 모습
남편이 죽었지만, 10억을 받았기 때문에 행복하다는 듯한 연상
남편이 사망하더라도, 보험금이 크면 행복하다라는 내용으로 이해
남편은 돈을 벌어주는 존재로 전락
일반적 가치관과 반대되는 메시지

키워드

푸르덴셜,   마케팅,   광고,   생명,   보험