국내시장 공략을 위한 애플 아이팟의 마케팅전략

목차

1. Apple 소개

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 마케팅전략

6. 향후 전략

본문내용

스티브 잡스가 즐겨먹던 사과‘애플’
로고는 한 입 깨물고 남은 사과‘바이트 애플’
바이트(bite) : 비트(bit), 바이트(byte)와 발음 유사
사람들에게 친숙한 느낌
지금도 이 로고는 애플을 상징하는 최고의 가치
이후 개발되는 `매킨토시` : 역시 사과 품종의 일종
애플의 탄생과 성장
시작은 "1300달러”
스티브 워즈니악과의 동업
첫 제품 : 개인용 컴퓨터 애플
일반인도 쉽게 쓰는 개인용 컴퓨터 : 애플Ⅱ
케이스, 키보드, 소프트웨어 장착
전원만 켜면 쉽게 사용
>>컴퓨터산업에 지각변동
하위 층에 있는 고객들의 흡수
애플의 위기
매킨토시의 탄생
: GUI와 아이콘사용. 멀티태스킹.
작은 크기. 모니터와 본체 합체.
BUT, IBM PC에 비해 제대로 쓸만한 애플리케이션이 거의 없었음
기술로 승부하겠다던 비전의 실패
> IBM, 애플을 제치고 시장점유율 1위
광고 반응과는 다른 저조한 판매
> 치명적 손실
스티브잡스 자신이 주도한 제품의 연이은 실패로 인해 애플에서 퇴출 이후 애플도 내리막길을 걸음
Steve Jobs 리더십
1. 강력한 카리스마가 인간적인 매력.
2. 자기중심적으로 기업 운영한다.
3. 이성보다 자신의 직관을 믿는다.
4. 관습적인 결제라인을 깨고 실무자를 직접 접촉하여 업무를 처리한다.
1996년과 1997년 각각 13억 8천 3백만 달러와 10억 7천만 달러의 순 손실을 입은 애플은 파산 위기에 처했었다. 하지만 Steve Jobs 복귀 이후 애플은 이전과는 확연히 다른 모습으로 변신하며 혁신을 통한 기업 부활의 대표적인 예로 손꼽히고 있다.
근래 2년 동안 2배 이상의 주가 상승률을 보이며 2005년 시가 총액 340억 달러로 financial TIMES가 선정하는 글로벌 500대 기업에 159위로 5년 만에 화려하게 복귀하였다.

키워드

삼성전자,   아이리버,   다국적기업,   경영전략성공사례,   국제경영마케팅,   브랜드마케팅,   디자인마케팅,   스티브잡스리더쉽