팔도 도시락의 해외진출 및 마케팅 전략

목차

*팔도 도시락의 해외 진출 동기(자연 발생적계획적)
*한국 야쿠르트 기업 소개
①한국 야쿠르트 연혁
② 세계시장 진출연혁
③ 러시아진출 연혁
*러시아 환경 분석
① 기후
② 대륙횡단열차(지리적 환경)
③경제현황
* 참고) 러시아의 인스턴트식품 시장동향
*3C 분석
① company
② customer
③ competitor
STP분석
*SWOT 분석
*4P 전략
*결론분석

본문내용

*팔도 도시락의 해외 진출 동기(자연 발생적계획적)
91년 한러 수교 이후 블라디보스토크와 부산간의 활발한 교역이 시작되었으며, 주된 교역 상품으로는 중고 한국산 자동차에서 시작하여 각종 소비재 등의 다양한 물품이 오파상을 통해 러시아로 유입되게 되었다. 당시 부산을 출입하던 러시아 선원들은 그들의 입맛에 가장 적합한 인스턴트 음식을 찾던 중 ㈜한국야쿠르트의 ‘팔도 도시락’이었다. 현재 한국 라면시장의 선두적인 위치에 있는 ㈜농심, ㈜빙그레에서 출시되는 다양한 인스턴트 라면상품이 있음에도 불구하고 그들은 ㈜한국야쿠르트의 ‘팔도 도시락’을 가장 선호했는데, 그 이유는 타사의 라면과 다르게 매운맛(한국적인 맛)이 가장 약했기 때문이다.
1992년을 기점으로 부산의 보따리 상인들은 물밀듯이 밀려오는 ‘팔도 도시락’의 수입주문(order)으로 러시아 바이어들과 본격적인 거래를 하기 시작하였으며, 블라디 보스토크를 중심으로 점차 선풍적인 인기를 얻게 되었다. 이를 보고 한국 야쿠르트에서 97년부터 정식으로 러시아로 수출을 시작하였다.
*한국 야쿠르트 기업 소개
①한국 야쿠르트 연혁
일본 야쿠르트와의 합작투자(한국 61.7%, 일본 38.3%)로 1969년 ㈜한국야쿠르트 유업을 설립 한국 최초의 유산균음료 제조업체로 시작하여 71년 안양공장을 준공하고, 이후 서울 지역을 시작으로 부산•대구•대전•광주•전주 등에서 야쿠르트 판매를 시작, 판매망을 전국으로 확대하였다. 83년부터는 라면 및 스낵사업에 진출하였으며, 95년 음료시장, 96년 ‘샘물나라’ 발매로 샘물시장에도 진출하여 사업을 다각화하였다. 96년 ㈜한국야쿠르트로 상호를 변경하였다. 98년 비락 발효유•음료 공장을 인수하였고, 2000년 9월 위를 위한 발효유 헬리코박터 프로젝트 ‘윌’을 출시하였다.
주요 사업은 주력 제품인 유산균발효유 야쿠르트의 제조 및 판매, 축산물 판매업, 라면제조판매업, 음료•샘물판매업, 무역업 등이다.
㈜한국야쿠르트의 자산규모를 보면 2002년 12월말 현재 총자산 4,241억 원, 매출액 8,328억 원, 당기 순이익 603억 원이며, 본사는 서울특별시 서초구 잠원동에 있으며, 공장은 경기도 평택시•이천시, 충청남도 논산시•천안시, 충청북도 진천군, 경상남도 양산시•김해시 등지에 있으며 총 종업원 1,700명, 전국에 16개의 지점과 영업소 81개, 영업장 485개(직매소•대리점)가 있다.
② 세계시장 진출연혁
한국야쿠르트가 라면사업에 출사표를 던진 83년부터 곧장 수출을 개시했다. 첫해에는 미주지역에만 5만 달러를 수출했으나 이듬해엔 10배 가량 늘어난 50만 달러로 치솟았다. 이때부터 한국야쿠르트 해외마케팅은 탄력이 붙기 시작했고, 수출대상국도 급속히 확대되었다. 지난
86년 일본 동남아시아 미주지역 대도시에 팔도라면이 들어가기 시작했다. 90년대 접어들어서 동구권과 중국, 러시아 시장을 개척하는 개가를 올렸다
특히 러시아 등 극동지역 국가에서 뜨거운 물을 부어 간편하게 먹을 수 있는 용기라면 도시락이 폭발적인 인기를 얻기 시작했다. 현재 이 회사의 팔도 도시락제품은 러시아와 미주 등 34개(일본 동남아시아 중동 미주 동구권 중국 러시아 등)국으로 수출되고 있다.

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