모나미(Monami) 해외시장진출 마케팅전략 분석과 모나미 왕자파스 터키시장진출전략분석과 모나미 향후전망분석

소개글

모나미(Monami) 해외시장진출 마케팅전략 분석과 모나미 왕자파스 터키시장진출전략분석과 모나미 향후전망분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 모나미 기업 선정 동기

2. 모나미 소개
1) 모나미 MONAMI
2) 모나미 기업연혁
3) 모나미 사명 및 경영철학
4) 모나미 해외진출 현황

3. 모나미 ‘왕자파스’소개
1) 크레파스 시장의 수입 의존 현상 심화
2) 왕자파스의 생산과 성장
3) 왕자파스의 생산중단과 해외진출
4. 연구방법

Ⅱ.본 론
1. 모나미의 터키시장 선점과정
1) 모나미 환경 분석
① 국내 문구사업 환경
② 왕자파스 SWOT 분석
2) 터키시장 분석
① 터키 시장 진출 배경
② 터키 시장 진입 전략
3) 터키에서 차별화 산업 전개 과정 (4P)
- Product
- Product & Price
- Promotion
- Place
4) 터키인들의 모나미 기업이미지 조사

2. 철저한 문화 조사를 통한 이미지 메이킹 전략
1) 터키 문화
2) 고급화를 위한 이미지 메이킹 전략
① 핵심 성공역량
- 생산기술, 연구개발
- 고급이미지를 위한 다양한 전략

Ⅲ.결 론
1. 사례연구결과

2. 앞으로의 전망과 토론 및 시사점
1) 향후 전망 : 유럽시장의 확대
2) 토론 및 시사점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현지화전략이 해외진출의 핵심요소임을 시사해준다.
마지막으로 과감한 도전정신이다. 모나미는 국내에서 잘 나가던 ‘왕자파스’의 생산을 일괄 중단했다. 이는 분명 기업의 입장에서 막대한 손실이 올 수 있는 위험한 선택이었을 것이다. 하지만 모나미는 과거의 화려했던 시장 점유율에 연연하지 않고 대담한 선택을 했다. 우리는 과감했던 모나미의 선택을 통해서 해외시장진출을 위해 ‘깡’있는 자세 또한 필요하다는 것을 느꼈다. 물론 기업 내의 독자적인 핵심역량을 믿었기 때문에 가능한 방법이었겠지만 위와 같은 모나미의 사례는 해외시장 진출을 위한 대담함을 잘 보여주는 사례이다.
‘왕자파스’의 연구과정에서 해외시장 진출로의 필요성과 성공을 위한 체계적 전략의 중요성을 간접적으로나마 느낄 수 있었다. 또한 토론과정에서 조원들과 많은 것을 함께 공유할 수 있었고 직접 모나미 측 직원과 메일을 주고받는 과정에서 모나미의 경영철학과 도전정신도 느낄 수 있었다. 모나미 ‘왕자파스’의 해외진출 사례는 다른 기업들에게도 충분히 귀감이 될 수 있는 좋은 성공사례로 남을 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
매일노동뉴스, “모나미 태국공장, 이렇게 노조탄압 한다”, 2003-11-14
http://labortoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=35466
머니투데이 뉴스, “모나미 폴란드에 합작회사 설립”, 2001-09-19
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2001091915384700075&type=1,
모나미 홈페이지, http://www.monami.com, 2012-11-21 15:12 접속
산업통상지원부 블로그, “튀는 아이디어·우수한 필기감…한국펜 전성시대”,
http://blog.daum.net/mocie/15610276, 2013-11-21 17:44 검색
서울경제, “[산업]불법 복제품 홍수,문구업계 '골머리'”, 2004-06-17
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0000039842
서울경제, “ 모나미, 유럽간다” 2004-05-27
news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0000036800
위키백과, “모나미”, http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%AA%A8%EB%82%98%EB%AF%B8,
2013-12-1 10:29 검색
연합뉴스, “모나미, 프리미엄 문구편의점 오픈”, 2011-08-11,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005207153
전북일보, ‘송삼석 (주)모나미 회장 "흔히 기업인은 돈을 앞세우지만, 사람이 우선이죠"’,2012-04-02,http://www.jjan.kr/news/articleView.html?idxno=432125,
조선비즈, “터키 EU 가입 협상 3년 만에 재개…"결혼할 준비까지 됐다", 2012-11-06
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/11/06/2013110601440.html
중앙일보, “35억 자루 팔린 '국민펜' 모나미153 의미는…”, 2012-02-25
http://life.joins.com/news/article/article.asp?Total_ID=7463561&ctg=12&sid=5899
투자블로그 아이투자, “[모나미] 유통을 통한 新 성장동력확보”, 2013-11-21 접속
http://blog.itooza.com/iframe/iblog_postview.htm?blogid=hopevi&category=2004072910554401309801&page=&toppage=&post=200801021123018913943A
파이넨셜뉴스, “우리회사 성공 DNA는: 모나미”, 2012-03-04
http://www.fnnews.co.kr/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=201203020100010900000323&cDateYear=2012&cDateMonth=03&cDateDay=04
포커스 신문사, “터키서 사랑받는 ‘왕자파스’”,
2004-09-23 http://www.focus.co.kr/content.asp?aid=05050800997
한국경제매거진, “송하경 모나미사장”, 2006-10-19
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=050&aid=0000006059
KBS 신화창조의 비밀-모나미편, “40년 도전, 세계 최고의 문구를 만들어라! ”
2005-07-08 http://www.kbs.co.kr/end_program/1tv/sisa/sinwha/vod/1356342_1035.html
< 목차 >
Ⅰ. 서 론
1. 모나미 기업 선정 동기
2. 모나미 소개
1) 모나미 MONAMI
2) 모나미 기업연혁
3) 모나미 사명 및 경영철학
4) 모나미 해외진출 현황
3. 모나미 ‘왕자파스’소개
1) 크레파스 시장의 수입 의존 현상 심화
2) 왕자파스의 생산과 성장
3) 왕자파스의 생산중단과 해외진출
4. 연구방법
Ⅱ.본 론
1. 모나미의 터키시장 선점과정
1) 모나미 환경 분석
① 국내 문구사업 환경
② 왕자파스 SWOT 분석
2) 터키시장 분석
① 터키 시장 진출 배경
② 터키 시장 진입 전략
3) 터키에서 차별화 산업 전개 과정 (4P)
- Product
- Product & Price
- Promotion
- Place
4) 터키인들의 모나미 기업이미지 조사
2. 철저한 문화 조사를 통한 이미지 메이킹 전략
1) 터키 문화
2) 고급화를 위한 이미지 메이킹 전략
① 핵심 성공역량
- 생산기술, 연구개발
- 고급이미지를 위한 다양한 전략
Ⅲ.결 론
1. 사례연구결과
2. 앞으로의 전망과 토론 및 시사점
1) 향후 전망 : 유럽시장의 확대
2) 토론 및 시사점
Ⅳ. 참고문헌

키워드

모나미,   왕자파스,   monami,   모나미볼펜,   마케팅,   국제마케팅,   터키시장,   문구제품,   터키,   왕자 크레파스