인터파크 마케팅 전략

목차

1.서론 What is 인터파크

2.본론 환경분석(거시,외부,내부) 마케팅전략(STP,추천전략)

3.결론

본문내용

- 인터파크는 국내 최초의 인터넷 쇼핑몰로서 <인터넷 테마 파크>를 의미
- 인터파크는 7년간의 풍부한 경험을 통해 확고한 브랜드 파워와 독자적인 기술력을 갖추고 국내 전자상거래 시장의 선두주자이자. 전문유통기업으로 성장
- 인터파크는 전문쇼핑몰의 장점과 종합쇼핑몰의 편리함이 함께 하는 온라인 쇼핑의 명소
- 식품류에서 가정용품, 패션잡화, 유아 아동용품, 도서, 명품, 컴퓨터, 디지털가전에서 티켓예매까지, 다양한 제품구색과 차별화 된 서비스로 시장에 확고한 위치 정립
- 특히 티켓 부분은 2002년 월드컵 판매대행사의 임무를 성공적으로 완수해 국내 뿐만 아니라 세계적으로도 그 능력을 인정받음.
주요연혁
1. 제1회 골든브랜드 시상 - 전자상거래 부문 대상
2. 2003 고객만족도(KCSI) 조사 인터넷쇼핑몰 부문 1위 선정
3. 월드컵입장권 사업 성공적 수행, 국무총리 표창 (2002.11. 27)
4. 정보통신진흥협회 선정 '인터넷 사이트 안전마크' 획득
5. 한국전자상거래 대상 2000' 우수상 수상
6. 한국생산성본부 선정-인터넷 쇼핑몰부문 국가 고객 만족도
II. 본론
1.인터넷 산업 환경의 변화
(1)인터넷 전자상거래의 증가
-전자상거래는 컴퓨터를 이용하여 인터넷이나 PC통신에 접속해 물건을 사고파는 행위이다. 실제공간이 아닌 가상공간이지만 책, 음반 등 개인이 필요한 물품을 거래하는 소매업부터 국가 간 무역까지 모든 상행위가 가능하다. 상품주문은 직접 매장에 가지 않고 집에서 컴퓨터를 통해 인터넷 홈페이지에 게시된 사진 등을 보고 실시하며 대금결제는 온라인 입금이나 신용카드번호를 입력하는 방법을 사용한다. 전자상거래를 통한 국가 간 무역에는 관세를 붙이지 않는 무관세 움직임이 일고 있어 앞으로 그 규모가 대폭 늘어날 전망이다.
(2) 인터넷 쇼핑몰의 확장 : 1996년 인터넷 쇼핑몰의 등장이후, 꾸준한 성장세가 지속되었고, 특히 2000년과 2001년 급격한 팽창을 하였다. 현재 홈쇼핑에 뒤이어 유통의 한 형태로 자리 잡았으며, 꾸준한 성장세가 지속되고 있다.
“무료배송 – 이젠 우리도 한다!!”
(3) 경쟁업체의 무료배송 실시
인터넷쇼핑몰이 무료 배송 서비스를 앞다퉈 도입하고 있다. 그동안 인터넷 몰은 무료 배송을 원칙으로 하고 있지만 3만원 이하 저가상품을 살 경우 배송비를 따로 내야 했다. 그런데 쇼핑몰들이 인터파크의 무료배송 성공에 자극받아 무료배송을 도입하기 시작한 것이다.
CJ몰은 인터넷 서점 알라딘과 제휴를 맺고 책을 무료로 배송해준다. 또 알뜰 고객이 많이 찾는 저가 생활용품을 모은 ‘생활용품 만물상’을 운영,

키워드

마케팅분석,   기업분석,   SWOT분석,   인터파크