기업윤리에 관하여

목차

마케팅에 있어서 기업윤리

마케팅윤리(Marketing Ethics)의 의미와 중요성

마케팅윤리에 관한 제반 이론들

결론: 마케터의 윤리적 규범

본문내용

암아 일반 소비자들이 윤리적인 기업 활동, 마케팅 활동의 중요성을 점차 피부로 인식하게 되었다. 기업윤리문제는 이제 더 이상 당위적인 도덕 문제, 또는 이미지제고를 위한 마케팅 활동의 일부로서만 간주될 수 없다. 소비자들의 기업 윤리에 대한 관심이 높아짐에 따라 윤리적인 기업활동은 기업생존의 기본요건으로 다루어져야 할 것이다.
우리나라 기업들은 그동안 오직 성장만을 목표로 뛰어 왔기 때문에 윤리성에는 비교적 둔감하였다. 그러나 최근 기업들은 사회적 책임이나 윤리적 측면에 많은 노력이 필요하다는 사실을 자각하고 있다. 이는 경제 성장에 따라 소비자의 수준도 높아졌고 기업이 그들의 윤리성이 성장과 생존에 지대한 영향을 줄 수 있다고 믿기 때문이라고 볼 수 있다 . 이러한 자각은 기업의 마케팅을 지배하는 기본 철학에도 변화를 가져올 것이다. 즉 단기적이익을 목표로 한 소비자의 욕구 충족은 더 이상 이상적인 마케팅 관리철학이라고 볼수 없다. 결국 누구를 위한 마케팅인가? 이제 마케터 들은 그들이 디자인하여 판매하는 제품들에 대해 보다 장기적인 파급효과를 신중히 고려할 때이다. 그것이 진정한 의미의 고객 만족이요, 기업이 생존, 성장할 수 있는 길이기 때문이다.

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