유한 킴벌리 VS P&G 프로모션 비교

소개글

유한 킴벌리 VS P&G 프로모션 비교에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<프로모션 비교>
1. 광고
1)유한킴벌리 화이트
①모델
②카피
2) P&G 위스퍼
①모델
②카피

2. 판매촉진
1)유한킴벌리 화이트
①샘플링
②이벤트
2) P&G 위스퍼
① 소비자교육
② 이벤트

3. 홍보
1)유한킴벌리 화이트

본문내용

고 낮음에 상관없이 국내 대부분의 브랜드는 웹 사이트를 가지고 있다. 브랜드 웹사이트의 구축 목적은 상황에 따라 다르겠지만, 온라인에서 대 고객 커뮤니케이션을 강화 하겠다는 것이 공동의 화두인 것으로 보인다.
1)유한킴벌리 화이트
①브랜드 컨셉의 적용
개별 브랜드의 컨셉을 컬러, 화면 레이아웃, 메뉴 레이블링, 디자인 오브젝트에 적용했다. 그래서 사이트의 방문자가 브랜드가 추구하는 이미지를 연상할 수 있도록 했다. 화이트는 깨끗한 느낌의 컬러 및 차별성 있는 선을 도입해 각 페이지에 브랜드 이미지 전달을 강화했다.
②고객의 이해와 메뉴구성
사이트의 메뉴 구성 내용을 보면 브랜드 별로 주요 고객 연령층이 명확히 드러난다. 초경연령층부터 20대 초반을 대상으로 콘텐츠가 주로 구성돼 있다. 고객의 참여로 구성되는 콘텐츠의 경우에는 자발적인 참여를 유발할 수 있는 어워드 시스템을 도입함으로써 콘텐츠의 활성화라는 측면을 고려했다. 특히 초경연령층인 십대를 고려한 초경상식과 생리대상식, 반자랑하기 등의 콘텐츠가 눈에 띈다.
③브랜드 사이트가 추구하는 방향
국내 생리대 시장 No.1 브랜드의 위상이 드러나 있다. 타 브랜드 사이트가 쉽게 구성할 수 없는 ‘화이트 기네스’ 및 ‘화이트 히스토리’ 메뉴는 방문자로 하여금 화이트의 자부심 및 우수성을 느끼게 한다. 또 ‘화이트 눈꽃 찾기’는 화이트만의 사회 공헌 프로그램으로 No.1 브랜드로서 가져야 할 사회적인 책임을 다하고 있다는 인상을 준다. 그리고 모델의 대한 활용도 및 메인페이지의 커뮤니케이션 영역을 최대한 확보함으로써 각 서브페이지에 대한 접근성을 높였다.

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