목차
1. 마케팅이란 무엇인가
2. 국제마케팅의 개념
3. 국제마케팅과 국내마케팅의 차이
4. 국제마케팅의 핵심 요소
5. 국제마케팅의 효과
6. 국제마케팅의 성공사례
6. 국제마케팅의 실패사례
2. 국제마케팅의 개념
3. 국제마케팅과 국내마케팅의 차이
4. 국제마케팅의 핵심 요소
5. 국제마케팅의 효과
6. 국제마케팅의 성공사례
6. 국제마케팅의 실패사례
본문내용
. 경로 1
노키아는 점진적 기술혁신을 적용하야 저가 휴대폰을 고가품으로 업그레이드 시킨 후 시장에 출시.
ⅱ. 경로 2
파격적인 기술 혁신을 기존 고가품 모델에 도입하여 새로운 고가 휴대폰을 지속적으로 출시.
ⅲ. 경로 3
기술 혁신의 보급과 함께 고가품 휴대폰에 있는 기능들을 점진적으로 저가제품에 도입.
ⅳ.경로 4
저가품에도 고가 휴대폰에 부착되어 있는 기능을 도입하여 성숙된 기능의 저가 휴대폰을 출시.
① 노키아의 성공은 휴대폰 산업의 발전과 고객니즈에 부응한 전략에서 기인.
② 기업전략 차원에서 노키아는 사업구조조정을 통해 휴대폰사업에 주력함과 동시에 가치체인 상에서 개방과 폐쇄의 완벽한 통일을 이루어냄.
③ 기능전략 차원에서는 급변하는 시장수요에 신속하게 대응하고
노키아는 점진적 기술혁신을 적용하야 저가 휴대폰을 고가품으로 업그레이드 시킨 후 시장에 출시.
ⅱ. 경로 2
파격적인 기술 혁신을 기존 고가품 모델에 도입하여 새로운 고가 휴대폰을 지속적으로 출시.
ⅲ. 경로 3
기술 혁신의 보급과 함께 고가품 휴대폰에 있는 기능들을 점진적으로 저가제품에 도입.
ⅳ.경로 4
저가품에도 고가 휴대폰에 부착되어 있는 기능을 도입하여 성숙된 기능의 저가 휴대폰을 출시.
① 노키아의 성공은 휴대폰 산업의 발전과 고객니즈에 부응한 전략에서 기인.
② 기업전략 차원에서 노키아는 사업구조조정을 통해 휴대폰사업에 주력함과 동시에 가치체인 상에서 개방과 폐쇄의 완벽한 통일을 이루어냄.
③ 기능전략 차원에서는 급변하는 시장수요에 신속하게 대응하고
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