디즈니(Disney)의 국제마케팅 사례분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
　1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
　2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
　3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
　4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 대가 지급 방식 등)을 정리해 보자.
　5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
　6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.
　7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

Ⅲ. 결론

본문내용

프랑스 농부들은 자신들의 입장이 불리해질 것을 염려하여 미국에 적대감을 품게 되었다. 그로 인해 프랑스 농부들은 미국의 자본주의 상징으로 대표되는 디즈니랜드를 그 표적으로 공원으로 진입하는 교통을 봉쇄하기에 이르렀다. 엎친 데 덮친 격으로 유로 디즈니를 지을 때 사용할 부지로 인해 프랑스 정부로부터 농지를 빼앗겼던 비트(beet) 농부들까지 이 혼란에 가세하여 사건은 점점 커져만 갔다.
5) 천천히 움직이고 무질서한 공원 내의 대기 줄
유로 디즈니를 찾은 관광객들은 프랑스 농부들이 점거한 교통로를 어렵게 지나 유럽 국가들의 정치적 소요로 인한 안전 검사를 받아야 했다. 또한 줄서기 문화에 미약한 유럽인들은 질서 정연하게 줄 서는 일은 결코 하지 않는 터라 혼잡한 상황이 더욱 가중될 수밖에 없었다. 따라서 많은 관광객들이 이에 관한 불만을 토로했고 디즈니사는 매우 난처한 입장에 놓이게 되었다.
Ⅲ. 결론
국제화 시대에 따른 시장의 변화와 소비자들의 욕구에 발맞춰 해외로 시장을 확대하며 큰 성공을 거둔 디즈니사는 현재 일본과 프랑스에 이어 홍콩에까지 진출하며 세계 곳곳에 그들의 명성을 떨치고 있다. 디즈니랜드가 자국뿐만 아니라 해외에서까지 성공하게 된 배경에는 현지의 문화와 사정에 맞게 적절히 구사한 그들만의 경영 전략이 있었다. 현재 일본, 프랑스 등 각 나라의 대표적인 문화 공간으로 자리매김 하게 된 디즈니사는 여기에 만족하지 않고 또 다른 해외시장으로의 진출을 위해 끊임없이 노력하고 있다. 디즈니사의 성공은 변화에 대한 빠른 적응과 해당 국가의 문화에 대한 높은 이해에서 비롯된 것이라고 볼 수 있다.

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