스포츠 마케팅 연구

목차

Ⅰ. 시작하며

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅이란
2. 스포츠 마케팅이 주목받는 이유
1) 시장적 측면
2) 비용적 측면
3. 스포츠 마케팅의 분류
4. 스포츠 마케팅의 성공사례

Ⅲ. 맺으며

*참고자료

본문내용

의 회원들을 겨냥할 계획을 가지고 있다. 뿐만 아니라, 영국 축구단으로는 처음으로 중국 프로 축구단을 매입할 계획도 가진 것으로 알려졌다. 또, 얼마전 이탈리아 프로 리그에 진출해 있는 일본의 나카다를 영입하려고 시도한 것은, 아시아의 잠재 시장에서 막대한 사업 기회를 활용하기 위한 구단의 노력을 반영하고 있다.
Manchester United 축구단은 전략적이고 체계적인 경영을 바탕으로 구단의 강점을 계속적으로 개발하고 이용했다. 축구단의 성공은 물론 좋은 성적이 가져다 준다. 그러나, 이러한 성적을 전략적으로 활용하여 구단의 Profit과 연결시키지 못하면 경영면에서는 실패하게 된다. 그러나 Manchester United 구단은 일찍이 Manchester United Brand의 자산가치를 이해하고 이를 Power Brand로 만들기 위해 장기적인 노력을 하였다. 그로인해, Manchester United Brand는 서포터들을 끄는 궁극적인 역할을 하였으며, 서포터들의 증가와 이들의 구매력으로 구단의 수입은 증가 했고, 그 수입으로 인해 다시 좋은 선수를 영입하는 데에는 물론이고 구단의 경영과 마케팅에도 재투자가 가능했다. 구단은 또한 서포터들과 항상 가까이 지내 그들의 요구를 계속적으로 충족시켰다.
이러한 Manchester United의 활동이 우리 한국 축구에 시사하는 점은 일찍이 Brand Power의 중요성을 인식하고 최신 경영기법을 동원하여 일개 축구단을 최고의 기업으로 일궈놓은 구단의 경영 마인드이다. 이것이 바로 세계 프로 스포츠가 움직이고 있는 방향이고, 우리 나라의 프로스포츠가 지향해야 할 방향이기도 하다.
(출처 : 한국마케팅연구원 발행 <월간지'마케팅'> )
이상의 예에서 보듯이 스포츠 마케팅은 그 나아갈 수 있는 방향, 그리고 얻게 되는 효과가 무궁무진하다. 스포츠 이벤트나, 스포츠 그 자체, 스포츠 팀이나 선수등을 이용하여 상상할 수 있는 모든 것을 판매한다. 자신이 너무나 좋아하는 팀의 연습 구장위에서 축구공을 찰 수 있는 기회가 있다면, 비싼 사용료를 내고라도 사용해보려 하지 않는 축구팬이 있을까.
Ⅲ. 맺 으 며
스포츠는 그 자체가 시장으로서 형성될 수도 있고, 스포츠와 관련된 모든 것들이 상품화되어 시장을 형성할 수도 있다고 앞에서 언급했다. 프로 스포츠의 탄생과 함께 더욱 가속화 되어 발전한 스포츠 이벤트 시장을 Sports Business Journal(2003)은 스포츠 분야를 가장 빠르고 크게 성장하는 산업으로 간주하고, 미국 내의 시장 규모만도 자동차 산업의 두 배에 해당하는 2천1백3십억 달러에 달하는 것으로 추정하고 있다. 또, 국내 스포츠 시장의 경우 「스포츠 산업의 발전과 고용효과(주노종 외, 2000)」이 스포츠 관련 산업을 크게 스포츠용품업, 스포츠 시설업, 및 스포츠 서비스업으로 분류하여 그 규모를 15조747억원으로 제시한 바 있다. 더구나 우리나라는 2002년 월드컵에서 보여준 것처럼 순식간에 불타오르듯 한가지에 열광하며 빠져드는 경향이 스포츠에 있어서는 매우 짙게 나타난다.
이렇듯 크게 성장하고 있는 스포츠 이벤트 시장을 해외 기업의 예를 타산지석으로 삼아 적절한 스포츠 마케팅으로 불황을 극복해 나아가는 노력을 하는 기업도 나와 주었으면 하는 바람을 가져본다.
*참고자료
네이버 백과사전 “스포츠 마케팅”
Sports Park (http://www.sportspark.pe.kr/)
*목차
Ⅰ. 시작하며
Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅이란
2. 스포츠 마케팅이 주목받는 이유
1) 시장적 측면
2) 비용적 측면
3. 스포츠 마케팅의 분류
4. 스포츠 마케팅의 성공사례
Ⅲ. 맺으며
*참고자료

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