소비자행동과 주요마케팅사례개발및설명

목차

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1. 광고속 일반 모델의 등장 : 푸르덴셜 생명

2. 광고 본래목적에 합치되는 효과적인 광고 만들기 위한 유념할 것

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1. 완결의 원칙 : 빼어날 수

2. 노출 : 의도적 노출지원(1)

3. POP광고효과

3. POP광고 : 신발가계 POP광고

3. POP광고 : 안경집,핸드폰집 POP광고

4. 이벤트광고 : 던킨 도너츠

5. 창의적인 광고 : 무슨광고일까요?

본문내용

1. 광고속 일반 모델의 등장 : 푸르덴셜 생명
광고에 꼭 ‘유명인’들만 등장하란 법도 없다. 비교적 과거의 광고 속 모델들을 살펴보면, 내로라하는 기업의 광고 모델은 열 손가락 안에 꼽히는 이른바 ‘빅 모델(big model)’이 대부분이었다. 빅 모델은 광고효과의 성공보증수표나 마찬가지였기 때문이다. 하지만 그 룰(rule)은 점점 깨어지고 있는 것이 사실이다. ‘UCC’(User created contents)가 등장 하고 일반인들의 미디어 참여 경향이 두드러지게 나타나면서 일반인의 광고모델 등장은 이제 흔한 이야기가 되어버린 것이다. 그 광고를 보면서, 기존 광고와는 다르게 일반인이 등장을 하니 보다 친근감을 느꼈을 것이고 마치 내 친구와의 대화를 나누는 기분이지 않았을까? 비슷한 사례로 유니레버 사의 도브 비누 광고도 있다. 이후로도 박카스, 푸르덴셜, 가장 최근의 신한은행 광고까지! 일반인 모델 광고들이 수도 없이 많이 등장하였고 대부분의 경우가 성공적이었다. 기업광고에 까지 일반인이 모델로 등장했으니, 그 사실 하나 만으로도 광고 효과를 증명하기에 충분한 듯하다.

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