광고 속 여성상

목차

1. 서론
1)문제제기 및 목적

2. 본론
1)광고 속에서 보여지는 여성의 부정적 이미지
**고정관념화된 여성성
<1> 여성의 위치는 가정이다.
<2> 여성은 중요한 결정이나 중요한 일은 하지 않는다.
<3> 여성은 일차적으로 성적인 대상으로 간주된다.
2) 광고 속에서 보여지는 여성의 긍정적 이미지
(1) LG 레이디 카드 광고
(2) 스포츠 용품 FILA 광고

3.결론

*참고문헌

본문내용

문제가 아닐 것이다. 오늘날의 우리사회에서 광고, 좀더 넓게 보자면 매스미디어의 성 역할에 대한 묘사는 주로 전통적으로 내려온 남성 우월의 성역할 구별을 반영하거나 이를 강화시키는 경향으로 나타났다. 더구나 매스미디어 조직 체계를 고려해 볼 때 매스미디어 조직은 주로 남성들에 의해서 지배되고 있기 때문에 여성문제에 대한 충분한 각성이 없이는 여성문제의 해결을 위한 매스미디어의 역할을 기대하기란 요원한 일이 아닐 수 없다. 따라서 우리 사회가 처한 여성문제들을 해결하는 데는 매스미디어 스스로가 어떠한 역할을 할 것이라는 기대에 앞서 여성들이 적극적으로 나서서 매스미디어를 이용함으로써 여성문제해결에 도움을 얻을 수 있을 것이다.
지금까지 우리사회의 매스미디어, 특히 텔레비전에 의한 여성의 성 역할 고정관념의 묘사들과 여성을 소홀히 취급하는 태도들을 개선시켜 올바른 방향으로 이끌어 가기 위한 실천적 방안을 제시해 보면 다음과 같다. 무엇보다도 가장 중요한 점은 매스미디어 수용자로서의 여성자신들이 매스미디어에 대한 인식을 새롭게 해야 한다. 즉 매스미디어를 접촉하는데 있어서 그 내용을 무분별하게 또는 무의식적으로 수용해서는 안 된다. 항상 적극적인 자세에서 매스미디어의 내용을 선별, 비판하여 받아들이거나 그를 이용하려는 인식이 요청된다고 본다. 특히 텔레비전 드라마나 코미디 등의 내용을 보면 아직도 여성에 대한 편견된 성 역할 관념들이 두드러지게 나타나고 있다. 바로 이러한 점들을 개선시키기 위해서 수용자로서의 여성들은 매스미디어에 대하여 적극적인 반응을 제기할 수 있어야 한다. 자신이외의 다른 여성들에게 시청자로서의 권리행사를 미루어서는 여성문제 해결이 요원하다. 전체 여성들이 신문, 잡지, 라디오, TV 등 제반 매스미디어를 통해 문제의 중요성을 확대시키려는 노력이 필요하다.
첫째, 여성들의 힘을 결집할 수 있는 여성운동단체들을 이용하여 보다 체계적이고 조직적인 미디어 모니터 운동을 실시함으로써 여성들의 입장을 매스미디어에 반영할 수 있는 통로를 마련하도록 할 수 있다.
둘째, 매스미디어의 내용물을 만들어 내는 미디어 종사자들의 의식을 현실에 맞도록 전환시키려는 사회의식개혁운동 또는 전문교육운동이 필요하다. 뿐만 아니라 사회여론을 형성하는 매스미디어에 종사하는 사람들이 대부분 남성임을 감안할 때 미디어 조직 내에 보다 많은 여성들이 활동할 수 있도록 여성인력 충원의 제도적 장치를 주장할 필요가 있다고 생각한다.
넷째, 그 동안 여성들이 매스미디어에 의해 소홀히 다루어졌을 뿐 아니라 미디어에서 다루어진 여성들의 경우도 대부분의 연구들에서 보듯이 비전문직에 종사하는 낮은 지위의 여성의 모습들이 주로 묘사되어 왔다는 점을 감안하여 새로운 프로그램을 개발하는데 노력하여야 하겠다. 즉 사회의 각계 각층에서 활동하고 있는 여성들의 긍정적인 모습들을 주제로 하는 프로그램이 시급히 요청된다.
다섯째, 장기적인 안목에서 어린이 프로그램 및 청소년 프로그램에 균형된 성 역할을 주의 깊에 도입함으로써 기존의 불균형된 성 역할 고정관념이 어린이들에게 형성되지 않도록 유의하여야 한다.
여섯째, 사회적인 측면에서 비윤리적이고 불공정한 매스미디어 내용에 대하여 심의 규제하는 신문윤리위원회, 방송심의위원회, 언론중재위원회, 도서잡지 주간신문 윤리위원회, 그리고 방송위원회 등의 언론유관단체를 적극 이용함으로써 미디어로부터 받는 침해나 불공정을 시정해 나가야 하며, 여성들의 의견이 충분히 반영될 수 있도록 촉구해야 한다.
마지막으로 매스미디어와 여성문제에 관한 보다 체계적이고 누적적인 연구들이 진행되어야 할 것이다. 계속적인 연구를 통해서 여성문제들을 여론화하고 사회의식을 개혁시키는데 필요한 자료를 얻을 수 있으며 정부에 대한 정책적인 대안을 제시할 수도 있는 것이다.
참고 문헌
대중매체와 페미니즘 /원용진, 한은경, 강준만 지음
서서 오줌누는 여자 치마 입는 남자 /정부효
*http://gpurple.netian.com/
*http://blog.naver.com/mmiq/140019389895
*목차
1. 서론
1)문제제기 및 목적
2. 본론
1)광고 속에서 보여지는 여성의 부정적 이미지
**고정관념화된 여성성
<1> 여성의 위치는 가정이다.
<2> 여성은 중요한 결정이나 중요한 일은 하지 않는다.
<3> 여성은 일차적으로 성적인 대상으로 간주된다.
2) 광고 속에서 보여지는 여성의 긍정적 이미지
(1) LG 레이디 카드 광고
(2) 스포츠 용품 FILA 광고
3.결론
*참고문헌

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고정관념화된 여성성 ,   광고 속여성의 부정적 이미지,   광고 속 여성의 긍정적 이미지