기업이미지 광고를 통한 브랜드 아이덴티티 수립에 관한 연구-아시아나항공 광고전략 사례를 중심으로 -

소개글

기업이미지 광고를 통한 브랜드 아이덴티티 수립에 관한 연구-아시아나항공 광고전략 사례를 중심으로 - 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
제 1절 문제 제기
제 2절 연구 목적 및 방법

2. 이론적 배경
제1절 기업이미지 광고의 필요성
제2절 브랜드아이덴티티의 개념
제3절 브랜드 포지셔닝과 퍼스낼리티
제4절 정서자본

3. 연구 결과
제1절 아시아나항공의 광고전략
제2절 브랜드아이덴티티 수립을 위한 제안

5. 결론 및 제언

본문내용

* 마케팅(광고) 상황에서의 이미지
어떤 기업이나 제품, 또는 그 기업이 행하고 있는 광고 등에 대해 사람들이 갖고 있는(또는 갖게 되는) 의견이나 태도, 기성관념 등의 총칭으로 사용됨.
이미지 광고는 이미지가 곧 소비자와의 약속이 되는 광고로 1) 이미지구축, 2)이미지개선을 위한 것으로 볼 수 있다.
* 일반적인 기업이미지 광고의 네 가지 목적
기업이미지 광고는 기업의 정책이나 제품 또는 여러가지 공공관계에 대한 유리한 인상을 전달하도록 계획된 광고다. 이러한 광고는 즉각적인 판매보다는 소비자와 오피니언 리더, 또는 현재 및 미래의 투자자의 긍정적 태도창출과 형성시키기 위한 것이 목적이다.
1. 전반적인 기업의 정체성 설정
2. 유리한 홍보(경제성장, 환경, 교육, 생활에 기여)

키워드

기업이미지,   광고,   브랜드,   아시아나항공,   이미지,   마케팅