[스포츠전략기획론] 여성 팬층 확대를 위한 프로야구 구단 마케팅 전략 보고서

소개글

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목차

<서론>
1. 프로야구 시장의 현황과 팬층 변화
2. 여성 팬층의 소비 특성과 전략 필요성

<본론>
1. AIDAS 모델 기반 여성 팬 유입 전략
2. 관여도 기반 차별화 전략

<결론>
1. 여성 팬 유입 전략의 기대 효과
2. 구단 마케팅 전략의 변화 방향
3. 향후 과제 및 제언

본문내용

대에 따른 수익구조 다변화
구단의 친화적이고 포용적인 브랜드 이미지 강화
2. 구단 마케팅 전략의 변화 방향
기존의 구단 마케팅은 주로 경기 중심, 성별 중립적 메시지, 한정된 이벤트 중심이었다. 하지만 여성 팬층의 니즈는 더 감성적이며, 커뮤니티 기반의 참여형 콘텐츠에 민감하다. 따라서 향후 전략은 다음과 같이 전환되어야 한다:
단기 이벤트 중심 → 장기적 팬 경험 중심
선수 중심 → 팬과의 정서적 교감 중심
기능적 혜택 강조 → 상징적·감정적 가치 강조
3. 향후 과제 및 제언
이러한 전략들이 실효성을 갖기 위해서는 구단 내부의 구조적 준비도 병행되어야 한다. 여성 마케팅 전담팀 구성, 여성 팬 피드백 기반 상품 개발, 전용 서비스 운영 시스템 구축 등 실질적 실행체계가 필요하다. 또한 팬 데이터를 기반으로 한 개인 맞춤형 콘텐츠 제공, 성평등한 관람 환경 조성 역시 핵심 요소다.
결론적으로, 여성 팬층은 단지 새로운 소비자층이 아니라, 구단의 정체성과 미래 경쟁력을 결정짓는 핵심 파트너로 인식되어야 한다. 이제는 ‘여성 팬 유치’가 아니라 ‘여성 팬 중심 운영’으로의 전환이 필요한 시점이다. 본 보고서가 그 전략적 전환의 출발점이 되기를 기대한다.

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