제품수명주기에 대하여

소개글

제품수명주기에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품수명주기의 이론적 설명

2. 제품수명주기의 단계 (도입, 성장, 성숙, 쇠퇴)

3. 제품수명주기에 따른 마케팅 전략

4. 요약

5. 제품수명주기 이론의 예

본문내용

능이 추가되고 용량이 증가, 대중의 요구 수준이 높아지면서 디자인이 좋아짐. 크기가 작아지고 경쟁력 상승을 위해 기술개발이 끊임없이 이어짐.
쇠퇴기
mp3기능이 추가된 핸드폰, 디카 , 전자사전 등 점차 mp3가 부기능적인 역할을 하는 제품이 생산됨으로써 mp3가 주기능이 되는 제품은 경쟁력을 잃어감. 원가보다 낮음 판매가격이 형성됨으로 생산중단, 재고 제품이 행사용으로 쓰이면서 기업이미지 하락, 많은 대기업과 중소기업에서 앞다투어 고성능 다기능의 mp3 생산, 기술개발과 결쟁력이 부족한 기업은 mp3생산중단.
컬러 핸드폰의 경우
도입기
88서울 올림픽이 열렸던 해에 모토로라에서 다이나택 8000이 출시됐다. 배터리를 포함해 771g인 이 제품은 1.3kg의 무게의 다이나택에 비해 50%정도 가벼워진 제품이었다. 모토로라가 최초로 국내시장에 출시한 휴대폰으로 당시 소비자가가 240만원에 달했다. 다이나택은 흔히 집에서 사용하는 무선전화기와 비슷한 스타일의 ‘바(bar)'형 단말기였다. 이랬던 휴대폰 시장에서 칼라폰이 출시가 된다.
성장기
컬러폰이 대중화 되어서 판매량이 증가하고 타기업에서 모조품들이 나온다. 그리고 액정 화소가 더욱 향상되고 더 좋은 소리를 내는 핸드폰들이 출시가 된다.
성숙기
완전 대중화되어 폭발적이었던 소비는 차츰 감소하고, 기업은 제품의 기능향상에 힘을 쏟는다. 핸드폰의 기능에 mp3나 TV, 카메라의 기능을 접목시킨 제품들을 출시하기 시작한다.
쇠퇴기
이제 음성통화를 넘어 화상통화 시대를 맞이한다. 컬러 핸드폰이라는 기술은 이미 기본사양에 지나지 않은 기술이 되어버린다.

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