글로벌 브랜드 전략

소개글

글로벌 브랜드 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 연구목적

2. 홉스테드 문화차원 이론 이란?

-개인주의/ 집단주의

-권력거리

-불확실성 회피성향

-남성성/ 여성성

-장기지향성

3. 연구 가설

Ⅱ. 본론

1-1 홉스테드의 문화차원으로 본 미국 문화

1)강한 개인주의 문화

2) 작은 권력거리 문화

3) 약한 불확실 회피성향 문화

4) 높은 남성주의 문화

5) 단기지향성 문화

1-2 홉스테드의 문화차원으로 본 한국문화

1) 집단주의 문화

2) 큰 권력거리 문화

3) 강한 불확실 회피성향 문화

4) 여성주의 문화

5) 장기지향성 문화

2. 결과 분석

1) 연구방법

2) 광고 코딩 분석

3) 한국- 미국 통신광고 비교 분석

Ⅲ. 결론

1. 요약 및 결론

2. 연구의 한계

※참고문헌

본문내용

《신문광고 효과와 광고기획전략》
양진성 (2003) 한국과 미국의 문화간 커뮤니케이션 갈등에 관한 연구 -Hofstede의 문화표현모델을 중심으로”, (연세대 언론홍보대학원), P21:14~21:21
매일경제 (2003.5) "청교도문화를 중심으로 본 미국문화"
이근회 (2005) 한 미 TV광고에 나타난 언어적 표현 차이에 관한 연구 :Edward T. Hall의 맥락이론 및 Hofstede의 문화차원을 중심으로”, (서강대 언론대학원)
Hofstede (1980) G. Cultures Consequences
(1998) Confucius connection
(1991) Culture and Organization: Software of the Mind
황선대 (2004) 문화모델의 비교연구
김영석 (1999) 사회조사방법론 SPSS WIN 통계분석 - 나남출판사
< 참고 자료>
코딩 용지
1. 국가 : 1) 한국 2) 미국
2. 서비스 유형 : 1) 카드 2) 금융 3) 보험 4) 통신 5) 레스토랑(패스트푸드점) 6) 여행(관광) 7) 포탈사이트 8) 쇼핑몰사이트 9) 병원 10) 교육 11) 엔터테인먼트(음악, 영화, 게임) 12) 언론 13) 기타 14)항공 사 15)렌트카 16) 호텔
*각각의 사항에 해당하지 않으면 0, 해당하면 1로 표시하시오.
3. 정보내용(Information cue)
3-1. 가격/가치(Price/value) : 서비스 비용에 대한 궤적 언급 또는 상대적 비교 가격. ( )
3-2. 품질(Quality) : 서비스가 얼마나 좋은지에 대한 언급으로 서비스 태도, 구성요소의 품질, 품질 기준의 상징 등을 사용 또는 언급. ( )
3-3. 성능(Performance) : 서비스이용에 따른 결과에 관련된 정보로 서비스의 기능, 대체 서비스와 비교 설계된 특징, 서비스의 품질을 자세하게 설명한 것. ( )
3-4. 구성요소/내용(Component/content) : 서비스의 구성내용이나 제조방법 등을 구체적으로 표현한 것. ( )
3-5. 특별제공(Special offers) : 서비스구매에 특별하게 부가되는 것. 제한된 기 간 동안에 특별 이용으로 얻을 수 있는 것으로 할인판매, 사은품 증정 등과 같은 특별 이벤트와 관련된 정보. ( )
3-6. 유효성(Availability) : 언제, 어디서 l용할 수 있는지에 관련된 내용. ( )
3-7. 보증(Guarantee/warranty) : 서비스에 관한 품질보증, 애프터서비스, 소비자 상담을 말함. 고객이 서비스에 대해 만족하지 않거나 문제가 발생했을 때, 환불을 포함한 별도의 조치에 관련된 내용. ( )
3-8. 안전성(Safety) : 서비스의 사용으로 보장되는 안전성. 안전에 관련된 정보로 대체 선택과 비교하여 특정 제품에 관련된 안전 특성. ( )
3-9. 독립기관의 조사(Independent research) : 자사와 관련되지 않는 조사회사에 의한 조사 결과로 고객 또는 특정 조직을 대상으로 한 테스트의 객관적 결과에 대한 정보. ( )
3-10. 맛/풍미(Taste) : 음식, 음료, 개인용품에 있어 1차적인 실제 맛과 향기, 촉감, 안락함, 스타일, 색채와 같은 2차적인 감각적 정보를 모두 포함. ( )
3-11. 영양(Nutrition) : 영양 요소가 관련된 특정 데이터 또는 경쟁사와의 직접적 비교를 통한 영양 또는 건강에 관련된 정보. ( )
3-12. 외양(Packaging or shape) : 특정 모양, 패키지에 대한 정보로 이용의 편의성, 보호 보관과 관련된 외양상의 기능. ( )
3-13. 자사의 조사보고(Company research) : 자사가 수립한 데이터로 테스트 출처가 명확 하지 않은 조사 결과에 대한 정보. ( )
3-14. 새로운 아이디어(New idea) : 새로운 컨셉을 소개하는 것으로, 새로운 아이디어 점을 표현하거나, 기존 서비스를 이용하는데 있어 새로운 방법에 대한 정보. ( )
3-15. 정보성의 합 ( ).
4. 표현전략(Creative Strategy)
4-1. 정보(Information) : 설명이나 논증이 아닌 서비스에 관련된 뉴스로 있는 그대로의 사실을 표현. ( )
4-2. 논증(Argument) : 서비스 이용의 명분을 표현하는 논리적인 카피로 서비스 이용을 사실과 관련시켜 설명(서비스의 구매동기 유인이나 이유 등을 묘사 함). 소비자에게 서비스의 기능과 관련된 속성의 우위적 요소를 강조함. ( )
4-3. 심리적 소구(motivation with psychological appeal) : 서비스 이용으로 얻을 수 있는 고객 혜택에 대한 명백한 표현으로, 이용욕구를 창출하는 감정적 동기 유발에 관한 소구. 서비스에 관한 대 소비자 소구에 있어 정보위주의 이성적인 접근보다 감성, 만족감 등의 심리적 효용에 소구함. ( )
4-4. 구매유인(Habit-starting) : 소비자가 서비스를 정규적으로 이용하도록 샘플 제공 또는 가격을 낮춤으로써 구매 고객으로 유인하는 표현전략. ( )
4-5. 브랜드 친숙성(brand familiarization) : 브랜드에 대한 로열티나 신뢰를 제시하는 것으로 친근하며 대화하는 듯한 느낌으로 브랜드 네임에 의존. ( )
4-6. 사은전략(Obligation) : 고객으로 하여금 감사를 느끼게 하는 일련의 시도들로, 선물 또는 정보의 무료 제공 등. ( )
4-7. 비논리적 암시(Command) : 모델의 권위적 특성에 의존한 비논리적인 명령. ( )
4-8. 반복주장(Repeated assertion) : 하나의 기본적 정보를 반복한 경성 판매 소구로 사실적 증명이 아닌 일반성에 의존. ( )
4-9. 상징적 연상(Symbolic association) : 정보의 일부분을 긍정적이며 함축적인 의미가 있는 장소, 이벤트, 상징적 인물 등과 연결시킨 미묘하고 정교한 표현. ( )
4-10. 증언식(Imitation) : 유명인사 또는 서비스의 특성과 잘 맞는 일반인을 대상으로 한 몰래 카메라 기법에 의한 모델의 증언. ( )
4-11. 표현전략의 다양성 합. ( )

키워드

세계화,   브랜드,   전략,   글로벌,   홉스테드,   문화차원